SEO対策は外注すべき？依頼のメリットや流れ、業者の選び方まで徹底解説

Googleなどの検索エンジンで上位表示を目指すうえで欠かせない「SEO対策」は、中長期的な集客チャネルを構築するための重要なマーケティング施策です。

このSEO対策を自社で内製するか、SEO会社へ外注するかを迷っている企業担当者の方も多いのではないでしょうか。

結論としては、SEO対策を成功させるには専門的な技術・知識が必要なため、プロに外注するのがおすすめです。この記事ではSEO対策会社の目線から、SEO対策をプロに依頼するメリットや流れ、施策内容について紹介します。SEO業者を選ぶ際に意識すべきポイントも解説するので、ぜひ参考にしてみてください。

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SEO対策の外注で依頼できる主な内容

SEO対策を外注する際の依頼内容は、次の7つに細分化できます。

• SEO分析・戦略設計
• SEO内部対策
• SEOライティング・ブログ制作代行
• SEO外部対策
• ローカルSEO対策（MEO対策）
• 総合SEOコンサルティング
• LLMO対策

どのサービスが自社サイトに必要なのかを整理するためにも、それぞれでどのような施策を実施してもらえるのか、順番に見ていきましょう。

SEO分析・戦略設計

自然検索からの流入を増やしたいWebサイトの現状を分析し、検索エンジンで上位表示を目指すための方針を固めるのが「SEO分析・戦略設計」です。

詳しくは後述しますが、一口にSEO対策といっても、実施できる施策は多岐にわたります。施策ごとに優先順位も異なり、後回しにしてもよい改善と、まず着手すべき重要な対策がある点がポイント。

こうした観点からWebサイト全体を分析し、その時点でやるべき対策が網羅されているか、被リンク状況やキーワードの抜け漏れをチェックしてもらいたい場合は、「SEO分析」を依頼してみてください。

また、競合サイトの状況や検索ボリューム、上位表示したいキーワードの難易度などを踏まえて、どのキーワードから狙うべきか、そのために制作すべきコンテンツの内容やサイト構成をどう設計するかといった「戦略設計」を依頼することも可能です。

自社の目的と予算に合わせて、SEO会社と一緒に中長期の戦略を立案していくイメージになります。

SEO内部対策

SEO対策の中でも、自社のWebサイト内で完結し、検索エンジンから正しく評価されるために欠かせない施策が「SEO内部対策」です。内部構造の最適化からページ単位の改善まで幅広く、SEO外注サービスの中でも依頼されることが多い領域といえます。

代表的な施策は次のとおりです。

• 既存コンテンツのタイトル・見出しの最適化
• 内部リンクの改善と導線設計
• サイトの表示スピード改善
• モバイルフレンドリー化対応
• XMLサイトマップの作成・送信

これらが整っていないWebサイトは、検索エンジンのクローラーに内容が正しく伝わらず、インデックスされにくい状態になりがち。順位の上昇どころか、評価対象にならないケースも発生します。

つまり、内部対策はSEOの土台となる作業であり、外注する場合も最初に依頼すべき施策のひとつ。ページ評価を高め、コンテンツの効果を最大化するための重要なプロセスです。

SEOライティング・ブログ制作代行

検索結果で上位表示を実現するためには、「検索エンジン」と「ユーザー」の双方から評価される質の高いコンテンツが欠かせません。つまりSEO対策の中心となるのは、検索意図に合った良質なコンテンツ制作。ここが成果を左右する最も重要な要素といえます。

こうしたSEOコンテンツの制作をまとめて任せられるのが「SEOライティング・ブログ制作代行」サービスです。

キーワード選定や構成作成、原稿作成、内部リンク設計など、上位表示に必要な作業を一気通貫で実施してもらえる点が特徴で、自社に専門知識やリソースが不足していても、的確なSEOコンテンツを継続的に発信できます。

さらに、SEO対策を施したコンテンツを定期的に制作してもらえるため、オウンドメディアの成長や自然検索からの流入増加にもつながります。

中長期で成果を出したい企業にとって、有効性の高い外注サービスといえるでしょう。

SEO外部対策

先述したSEO内部対策とは対照的に、自社のWebサイト外で実施する施策が「SEO外部対策」です。代表例としては、質の高い外部サイトからの被リンク獲得や、企業名・ブランド名がWeb上で取り上げられるサイテーションの増加などが挙げられます。

Googleは、信頼性の高い外部サイトから被リンクを受けているWebサイトや、サイテーションが多いWebサイトほど評価しやすい傾向があります。そのため、信頼性が高いと判断されたサイトほど上位表示されやすく、結果として自然検索からの流入増加にもつながる仕組みになっています。

これらの施策は、長期的にSEO効果を高めるうえで欠かせません。内部対策やSEOライティングだけでは成果が頭打ちになりやすいため、より検索順位を伸ばしたい段階で外部対策を検討してみてください。

ローカルSEO対策（MEO対策）

SEO対策の中でも、地域名を含むキーワードでの検索結果や、Googleマップで上位表示を目指す施策は、「ローカルSEO対策」または「MEO（マップエンジン最適化）対策」と呼ばれます。検索ユーザーが実店舗を探す際によく利用するため、集客に直結しやすい領域です。

具体的な施策としては、Googleビジネスプロフィールの情報最適化や口コミ管理、地域に関連したコンテンツ制作の依頼が可能です。地域密着型の業種に向いており、飲食店や理美容室、医院、サービス業などのように来店型のビジネスでは特に有効だといえます。

総合SEOコンサルティング

ここまで紹介した各種施策を包括的にサポートするのが「総合SEOコンサルティング」です。検索順位の推移やコンテンツの状況、競合の動きなどを踏まえて、サイト全体の評価が向上するよう継続的に支援を受けられます。施策の優先順位を整理しながら、必要な改善を段階的に進められる点が特徴です。

また「どの施策から手をつけるべきかわからない」「課題の整理から相談したい」といったケースにも適しています。現状分析から戦略設計、改善提案、コンテンツ制作の方針づくりまでまとめて任せられるため、はじめてSEO対策に取り組む企業でも利用しやすいサービスといえます。

LLMO対策

LLMO対策とは、ChatGPTをはじめとする大規模言語モデル（LLM）の回答内で、自社のWebサイトが引用されるように最適化する取り組みです。生成AI版のSEOともいえる領域で、AI経由の流入を獲得するための新しい施策として注目されています。

従来のGoogle検索だけではなく、生成AIの回答から情報収集を行うユーザーが増えている今、AIが参照しやすい形でデータを整備し、自社サイトの信頼性を高めておくことが重要なポイントに。構造化データの最適化や、権威性のあるコンテンツ制作はその代表例です。

こうした取り組みは、通常のSEO対策とも密接に関係しています。検索エンジン向けの最適化と同時に進めることで、Web全体での露出機会を広げやすくなります。つまり、LLMOとSEOを並行して実施することで、将来的なアクセス増加にもつながると考えられます。

SEOを外注する場合の費用相場

ここからは、先ほど紹介した7つのSEO対策をプロのSEO業者へ外注する際の費用相場をご紹介します。依頼する施策の範囲やWebサイトの規模によって金額は変動するため、あくまで目安としてチェックしてみてください。

施策	費用相場
SEO分析・戦略設計	10万円～
SEO内部対策	10万円～／1施策あたり
SEOライティング・ブログ制作代行	5万円～／1記事あたり
SEO外部対策	数万円～／月額
ローカルSEO対策（MEO対策）	数万円～／月額
総合SEOコンサルティング	10万円～100万円／月額
LLMO対策	10万円～

SEOを成功させるためには、これらの施策を短期間で終わらせるのではなく、中長期的に実施していく必要があります。

初期段階ではSEO分析・戦略設計や内部対策を進め、そのうえで毎月コンスタントにコンテンツを公開していくことが重要に。半年でおおよそ100万〜200万円ほどを予算として見込んでおくと、継続的な運用がしやすくなります。

SEO対策を外注すべきケース

社内スタッフのみでSEO対策を進めること自体は不可能ではありません。しかし、次のようなケースに該当する場合は、プロのSEOコンサルティング会社へ外注したほうが結果につながりやすいといえます。

• 社内にSEOの専門知識や経験を持つ人材がいない
• SEO対策に割ける社内リソースが不足している
• 自社でSEO対策を実施しているが、成果が出ていない
• 専門的なSEO施策が必要

それぞれのケースごとに、外注すべき理由を紹介します。

社内にSEOの専門知識や経験を持つ人材がいない

検索したりAIに質問したりすれば「SEOのコツ」程度の情報は得られます。とはいえ、Web上には古い情報や誤情報、評価基準を誤解した解説も多く、それらを参考に独学で施策を行うとかえって順位を落としてしまう可能性も。最悪の場合、検索エンジンからペナルティを受けるケースもあるため注意が必要です。

SEO対策を適切に進めるには、Googleなどの検索エンジンが重視する評価ポイントを理解し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを継続的に制作する技術が求められます。社内に専門知識や経験を持つ人材がいない場合は、無理に自力で取り組むよりも、信頼性の高いSEOコンサルティング会社へ外注したほうが安心できるでしょう。

SEO対策に割ける社内リソースが不足している

一定の知識はあるものの、SEO対策に割ける社内リソースが不足している場合も、SEOコンサルティング会社への外注を検討したほうが賢明です。SEOで成果を出すためには、分析、施策の実行、効果測定、改善というサイクルを継続して回し続ける必要があります。

なかでも、SEOコンテンツを継続的に公開していく作業は特に負荷が大きい業務です。1本のコンテンツを制作するだけでも、キーワード選定や構成作成、執筆、内部リンク設計など多くの工数が発生します。そのため、社内スタッフだけで十分な量を維持するのは簡単ではありません。

リソースが不足した状態のまま自力でSEO対策を続けると、中途半端な結果に終わってしまうケースも多いもの。自然検索からのアクセスを着実に増やすためにも、信頼できるSEOコンサルティング会社を上手に活用することをおすすめします。

自社でSEO対策を実施しているが、成果が出ていない

すでに社内でSEO対策に取り組んでいるにもかかわらず、検索順位が上がらない、アクセス数が増えないといった課題を抱えているケースも少なくありません。SEOの成果が出ない理由は多岐にわたり、内部対策の不備、コンテンツの方向性の誤り、競合環境の変化など、複数の要因が絡んでいる可能性があります。このまま独自の判断で施策を続けても、状況が改善しないことは十分考えられます。

こうした場合は、一度SEOコンサルティング会社の視点でWebサイト全体を分析してもらうことをおすすめします。第三者のプロがチェックすると、戦略設計のズレや技術的な問題、コンテンツの質不足、内部リンクの不整合など、自分たちでは気付きにくい改善ポイントが明確になることもあります。抜け漏れを把握するうえでも、専門家の診断は大きな意味を持つはずです。

専門的なSEO施策が必要

テクニカルSEOや大規模サイトの最適化、ECサイト特有のSEOなど、専門性の高い施策を進めたい場合は、プロのSEOコンサルティング会社へ相談するのがおすすめです。これらの領域は技術的な知識や高度な分析が欠かせず、社内だけで正確に対応し続けるのは難易度が高いといえます。

また、検索エンジンからとくに厳しく品質チェックされるYMYL分野、たとえば医療や健康、金融、投資、法律などで上位表示を目指す場合も注意が必要です。E-E-A-Tを意識したサイト設計、専門性の高いコンテンツ制作、信頼性を示す情報の整理など、多くの要素を適切に満たすことが求められます。

こうした分野では、専門知識のあるSEOコンサルティング会社に依頼することで、品質基準を外さずに施策を進めやすくなります。

SEOを外注するメリット・得られる効果

SEO対策を外注すべきかどうか迷っているとしても、次のメリットに魅力を感じるなら、ぜひ一度SEOコンサルティング会社に相談してみてください。

• 最新のSEOノウハウを反映できる
• 社内リソースを最適化し、本業に集中できる
• 専門的で高品質なSEO施策を実行できる
• データに基づく客観的な改善提案を受けられる
• 中長期的な戦略立案が可能になる

SEOを外注するメリット・得られる効果について、詳しく見ていきましょう。

最新のSEOノウハウを反映できる

日本の検索エンジンシェアの大部分はGoogleが占めています。Googleが重視する評価基準には一貫した理念があり、SEOの大枠となる考え方そのものは長い年月を通して大きく変わっていません。ユーザーにとって有益で、信頼性が高く、読みやすいコンテンツを届けること。この軸は今も昔もSEOの中心にあります。

とはいえ、時代やデバイス、検索行動の変化によって「評価される要素の比重」や「優先される技術」は定期的に調整されています。たとえば、かつてはPC版ページが主な評価対象でしたが、スマートフォンの普及に伴い、2018年からモバイル版ページが優先的に評価される仕組みへ移行しました。これは「モバイルファーストインデックス」と呼ばれています。

さらに2021年からは、ページの読み込み速度・応答性・視覚的な安定性といったユーザー体験を示す指標が重視されるようになり、「コアウェブバイタル」として注目されました。この指標も2024年に再調整されています。

このように 「本質は変わらないが、周辺の評価指標はアップデートされ続けている」のがSEOの特徴です。

SEOコンサルティング会社は、こうしたSEOの本質を踏まえながら、最新の情報にも対応して施策を進めてくれます。自社だけでは追いきれない部分を補えるため、外注するメリットは十分にあるといえるでしょう。

社内リソースを最適化し、本業に集中できる

先述のとおり、SEO対策を進めるには相応の工数が必要になります。すべてを社内で抱えると、担当者の業務負担が大きくなり、他の業務に割ける時間が圧迫されかねません。

そのため、社内リソースを最適化したい場合もSEOコンサルティング会社の活用が有効です。社内のスタッフは本業に集中しつつ、SEO対策はプロへ任せることで、負担を分散しながら継続的に施策を進めやすくなります。

専門的で高品質なSEO施策を実行できる

SEOの専門ライターやコーダーといったプロのスキルを活用し、高品質で再現性のあるSEO施策を継続して実行できる点も、SEOコンサルティング会社を利用する大きなメリットになります。社内だけでは手が回りにくい専門領域でも、適切な手法で進めてもらえるため安心感があります。

たとえば、Webサイトの表示速度を改善したい場合や、ユーザーにもクローラーにも理解されやすいコンテンツを制作したい場合は、プロに相談することでより精度の高い施策につなげやすくなります。

データに基づく客観的な改善提案を受けられる

SEO対策を社内スタッフだけで進める場合、どうしても先入観や自社サイトへの愛着が影響し、主観的な判断に偏りがちです。

たとえば、業界の専門知識を持つスタッフには理解できても、ユーザーやクローラーには内容が伝わりにくいコンテンツになってしまうケースも見受けられます。

反対に、ユーザーや検索エンジンを意識しすぎるあまり内容を簡素にしすぎたことで、当たり障りのない記事になり、結果としてインデックスされにくくなることも。

一方、SEOコンサルティング会社へ依頼すれば、第三者の視点でデータをもとに改善ポイントを提示してくれます。とくにこれまで自社で施策を続けてきたにもかかわらず、検索順位が伸びない、アクセス数が増えないといった課題がある場合には、客観的な分析と改善提案が大きな助けになるでしょう。

中長期的な戦略立案が可能になる

SEOで成果を出すためには、少なくとも数か月以上にわたって施策を継続していく必要があります。しかし、SEOに慣れていない状態で中長期の戦略を立てるのは簡単ではありません。内製のみで対応している場合、どうしても目先の施策に偏り、長期的に効果の出ない取り組みになってしまうケースもあります。

一方、SEOコンサルティング会社に相談すれば、中長期的な視点から戦略を整理し、施策の優先順位を明確にしてくれます。検索エンジン経由で安定して集客できるWebサイトを構築したい場合こそ、プロの視点でトピッククラスターやサイト構造の最適化などを含むSEO戦略を立案してもらうとよいでしょう。

SEOを外注するデメリット・注意点

SEO対策を外注することには多くのメリットがありますが、依頼時はいくつか注意すべきポイントも存在します。

• 外注費用が発生する
• 悪質な業者に依頼するとペナルティを受ける可能性がある

それぞれ詳しく見ていきましょう。

外注費用が発生する

SEO対策を外注すると、当然ながら外注費用が発生します。半年で100〜200万円ほどの予算が必要になることも珍しくないため、ためらいを感じる方もいるかもしれません。

しかしSEO対策は、広告費とは性質が異なります。広告の場合は出稿を止めた瞬間に集客効果が止まりますが、SEOで上位表示を実現できれば、自然検索から継続的に見込み顧客を獲得できる可能性があります。

さらに、Webサイトのコンテンツや構造をSEOの観点から改善すれば、中長期的に検索流入が増え続けることも。自社サイトを長期的な「集客資産」として育てられる点がSEOの大きな特徴です。

そのためSEO対策にかかる費用は、単なる支出ではなく、中長期の集客基盤を構築するための投資と捉えてみてください。

悪質な業者に依頼するとペナルティを受ける可能性がある

SEO業界には、短期的な成果だけを優先し、自演リンクやコピーコンテンツといった不正な手法を使う業者も存在します。こうした施策は一時的に順位が上がることもありますが、最終的には検索エンジンからペナルティを受けるリスクが高く、順位の大幅な下落や検索結果からの除外につながる可能性もあるため注意が必要です。

外注する際は、正しいSEO施策を実施してくれる信頼性の高いSEOコンサルティング会社かどうかを見極めることが重要です。実績や施策内容を事前に確認し、安全な手法で進めてくれるパートナーを選んでください。

SEOコンサルティング会社の選び方

検索エンジンからのアクセスを増やし、正しいSEO施策を実行してくれるコンサルティング会社を選ぶためには、次の6つのポイントを満たしているかどうかを確認してみてください。

• 自社ビジネスや業界への知見の深さ
• SEO対策の実績の豊富さ
• 施策内容・進行スケジュールの明確さ
• 契約内容・費用体系の透明性
• ホワイトハットSEOを徹底しているか
• 総合的なWebマーケティング視点の有無

それぞれチェックすべきポイントを解説します。

自社ビジネスや業界への知見の深さ

SEO対策の最終目的は、検索エンジン経由で見込み客や潜在顧客を集客し、コンバージョンへつなげること。単に上位表示されるだけでは不十分で、ユーザーに自社サービスの価値が伝わるコンテンツを制作できるかどうかが重要になります。

また、業界によっては特化したSEO施策が必要になることもあります。たとえば先述したYMYL分野では、とくにE-E-A-Tや信頼性を示す情報設計が求められます。

このためSEOコンサルティング会社を選ぶ際には、自社ビジネスをきちんと理解してくれるか、業界への知見が十分にあるかを確認してみてください。こうした理解度が、のちに提案される施策の質を大きく左右します。

SEO対策の実績の豊富さ

SEO対策ができると謳う業者は数多く存在しますが、すべてが信頼できるわけではありません。着実にWebサイトを成長させたい場合は、SEO対策の実績が豊富なコンサルティング会社に依頼することをおすすめします。

確認すべきなのは、特定のキーワードで上位表示したという単発の成果だけではありません。Webサイト全体のアクセス数をどの程度伸ばしたのか、どんな業種や事業領域でサポート経験があるのか、自社と近いケースを扱っているのかといった点も合わせてチェックしてみてください。実績の幅と深さが、その会社の提案力や改善スキルに直結します。

施策内容・進行スケジュールの明確さ

具体的な手法を曖昧にしたり、「とにかく任せてほしい」とだけ説明するSEOコンサルティング会社は、費用を支払っても十分な施策を実行してくれない可能性があります。何をどこまで対応するのかが不透明な状態では、成果も判断しづらく、後悔につながりかねません。

一方で、優良なコンサルティング会社は施策内容や進行スケジュールをわかりやすく提示してくれます。初回打ち合わせや定期ミーティングで、どのような施策をどの順番で進めるのか、効果測定の方法はどうするのかといった点を明確に説明してくれる会社を選んでください。透明性の高さが、安心してSEO対策を任せられる重要な判断基準になります。

契約内容・費用体系の透明性

信頼できるSEOコンサルティング会社を選ぶためには、契約内容や費用体系の透明性を必ず確認しておく必要があります。業務範囲が不明確なまま契約してしまうと、思っていた成果が出ない、追加費用が発生するなどのトラブルにつながりかねません。

たとえば月額料金で契約する場合、その費用内にどこまでの作業が含まれるのか、別途料金が発生する施策があるのかを事前に確認してみてください。料金体系が相場と大きく乖離していないかどうかも、判断材料になります。

さらに、契約期間や更新条件、成果物の納品方法（原稿のみなのか、CMSへの入稿まで対応してくれるのか）、途中解約時の取り扱いなどもあわせてチェックしておきましょう。契約面の透明性は、安心してSEO対策を任せられるかどうかを左右する重要なポイントです。

ホワイトハットSEOを徹底しているか

中長期的な集客チャネルを構築するためには、Googleのガイドラインに準拠した健全な手法、いわゆるホワイトハットSEOを実施してくれるかどうかも重要な判断ポイントになります。

先述のとおり、自演リンクやコピーコンテンツなど不正な手法（ブラックハットSEO）を使うコンサルティング会社に依頼すると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。こうしたペナルティは、順位の大幅な下落や検索結果からの除外につながる場合もあるため、十分に注意してください。

「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを公開する」というSEOの本質を理解し、正しい施策を丁寧に積み重ねてくれる会社かどうか、必ず事前に確認するようにしましょう。

総合的なWebマーケティング視点の有無

SEOは、あくまでもWebマーケティングの一手段に過ぎません。ビジネスの成果を最大化するためには、SEOだけでなく広告やSNS、メルマガなど複数のチャネルを組み合わせ、ユーザーとの接点を継続的に増やしていくことが重要です。

Webマーケティングそのものを成功させるためにも、短期的なアクセスは広告で確保し、中長期的なチャネルはSEO対策とSNS活用で確保するなど、総合的な視点から戦略を立案してくれるコンサルティング会社へ相談してみてください。

アドマーケットでは、広告運用とSEO対策の双方にワンストップで対応しており、Webマーケティング全体を見据えた戦略設計もお任せいただけます。

SEO対策の外注の流れ

SEO対策を外注する際の流れは、おおむね次のとおりです。

1. 目的とKPIを明確にする
2. 社内のリソースと課題を把握する
3. 依頼内容をまとめる
4. 外注先を比較・選定する
5. 契約・キックオフを行う
6. 成果を確認し、次の方針を判断する

それぞれのステップで、どのようなことを実施するのか見ていきましょう。

1.目的とKPIを明確にする

SEOコンサルティング会社に問い合わせる前に、まずは「何のためにSEO対策を進めるのか」という目的を明確にしておきましょう。

単に「検索順位を上げたい」だけではなく、その先にあるビジネス上のゴールを設定することが重要です。たとえば「問い合わせ数を月間○件獲得する」「ECサイトの売上を○％向上させる」など、具体的な成果指標があると施策が立てやすくなります。

目的が決まったら、それに付随するKPIも設定します。たとえば「問い合わせ数を月間10件獲得したい」場合、コンバージョン率が1％なら必要なアクセス数は1,000になります。（問い合わせ10件 ÷ CVR1% = 必要アクセス数1,000）

ここまで可視化できていると、SEO施策の優先順位や必要なコンテンツ制作量も判断しやすくなり、より精度の高い戦略を立案できます。

2.社内のリソースと課題を把握する

次に、どこまでを内製化し、どの部分を外注するのか判断するために、社内のリソースと課題を整理します。

たとえば、SEOの知識を持つ人材がまったく在籍していない場合は、SEOコンサルティング会社に施策全般を任せるという選択肢もあります。

一方で、Webサイトの管理者やエンジニアが社内にいる場合は、SEOコンテンツ制作やキーワード分析など時間のかかる業務は外注し、表示スピード改善や簡易的な内部対策は社内対応といった形で分担することも可能です。

社内にどんなスキルセットがあり、どの業務を負担に感じているのかを見極めておくと、外注する施策の範囲がより明確になります。

3.依頼内容をまとめる

ステップ1・2で整理した内容を踏まえ、SEOコンサルティング会社へ依頼したい作業範囲をまとめます。どの施策を外注し、どこまでを社内で対応するかを明確にしておくことで、進行後のミスマッチを防ぎやすくなります。

あわせて、SEO対策を始めたい時期や、月次・年次で確保できる予算も決めておくと、次の工程がスムーズに。費用感をある程度提示しておくことで、提案内容も自社の状況に合わせてもらいやすくなります。

なお、依頼内容を具体的に決め切れない場合でも問題ありません。「現状の課題を整理してほしい」「どの施策を優先すべきか教えてほしい」といった相談ベースで問い合わせを行っても十分です。まずは状況を共有し、必要な施策や優先順位についてはプロの視点で整理してもらうことができます。

4.外注先を比較・選定する

依頼内容がまとまったら、複数のSEOコンサルティング会社を比較してみてください。費用だけで判断するのではなく、施策内容や実績、担当者の知見、コミュニケーションの取りやすさなども含めて検討することが大切です。

また、先述した6つの選定ポイントが満たされているかどうかも重要な判断基準になります。自社の目的や予算、求める支援範囲に合ったパートナーを選ぶことで、外注後の進行がスムーズになります。

5.契約・キックオフを行う

外注先が決まったら、契約を締結し、初回の打ち合わせとなるキックオフミーティングを実施します。

キックオフまでに、戦略立案や初期分析に必要な情報を整理しておきましょう。たとえば、GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスの権限、過去に実施したSEO施策、コンテンツ制作の履歴といったデータは事前共有しておくとスムーズです。また、施策実行のために必要であれば、サーバーやCMSのログイン情報も合わせて準備します。

6.成果を確認し、次の方針を判断する

SEO対策を開始したら、数か月単位で成果を確認しながら、次の方針を判断していきます。SEOは施策の性質上、効果が表れるまで一定の時間がかかるため、短期間で結果が見えないとしても、すぐに中断するのは得策ではありません。

少なくとも半年から1年ほど継続し、データに基づいてPDCAを回し続けることが大切です。検索順位やアクセス数、コンバージョン率などを見ながら、改善すべきポイントを定期的に洗い出していきましょう。

なお、新規コンテンツを追加するだけでなく、既存記事をリライトして品質を高めることもSEOにおいて非常に有効です。最新情報の追加や内部リンクの整理など、データを踏まえた細かな改善を積み重ねることで、検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。

SEO外注先を選ぶなら、戦略から実装まで一貫対応できるAdMarketがおすすめ

ここまで読んで「自社でSEOを進めるのは難しい」「信頼できる外注先を探したい」と感じた方には、AdMarketのSEOコンサルティング・SEO対策代行サービスがおすすめです。

AdMarketには以下のような強みがあります。

• 課題の可視化と優先度づけまで行う精密なSEO分析
• 内部対策・コンテンツSEO・外部施策まで一貫して対応できる体制
• 施策の「実装」まで社内一貫体制でスピーディに対応
• コンテンツSEOを強化できる、高品質な記事制作・リライト体制
• SEO×広告×SNSを組み合わせ、集客全体を一体的に最適化できる

それぞれの特徴について、詳しく紹介します。

課題の可視化と優先度づけまで行う精密なSEO分析

AdMarketでは、検索意図・競合状況・サイト構造・内部リンクなどを多角的に分析し、改善ポイントを整理します。とくに、以下のような改善の優先度まで明確にできる点が特徴です。

• どの改善から着手すべきか
• 成果につながりやすいページはどれか
• 後回しにできる施策はどれか

改善順がはっきりするため、長期的なSEO運用はもちろん、必要な部分だけを切り出して依頼するスポット対応にも適しています。予算やリソースに応じて柔軟に始められる点は、外注が初めての企業にも取り入れやすいポイントです。

内部対策・コンテンツSEO・外部施策まで一貫して対応できる体制

AdMarketでは、テクニカルSEO（タグ設定や構造の最適化、ページ速度の改善、モバイル対応など）から、検索意図を踏まえたコンテンツSEO、サイテーション獲得や被リンク対策といった外部施策まで、必要なSEO対応をまとめて依頼できます。

施策ごとに異なる業者へ依頼する必要がないため、対応方針のぶれが起きにくく、改善のスピードも維持できます。

施策の「実装」まで社内一貫体制でスピーディに対応

AdMarketにはWebディレクター・デザイナー・コーダーが社内に在籍しており、改善施策の実装まで一貫して対応できます。HTML修正や構造調整、内部リンクの整理、UI/UX改善、ページ追加なども、提案の意図を踏まえて正確に反映できるため、複数の業者に依頼する手間やコミュニケーションロスが発生しにくい点が強みです。

サイト構造の改善からコンテンツの差し替えまで社内で対応できる体制が整っているため、施策の反映がスムーズで、成果につながる改善サイクルを短いリードタイムで回せます。

コンテンツSEOを強化できる、高品質な記事制作・リライト体制

AdMarketでは、独自のライターネットワークを活用し、多様なジャンルのコンテンツ制作にも柔軟に対応できる体制を整えています。SEOディレクターと専門ライターが連携し、検索意図やE-E-A-Tを踏まえた構成作成から執筆、校正まで一貫して対応するため、新規記事の制作だけでなく、既存記事の改善や内部リンクの再設計、情報の更新なども継続的にサポート可能。

制作した記事はすべて社内のSEOディレクターが最終チェックを行い、検索意図との整合性や網羅性、独自性を確認したうえで納品するため、品質を安定して担保できる点も強みです。

SEO×広告×SNSを組み合わせ、集客全体を一体的に最適化できる

AdMarket はSEOだけでなく、Web・SNS・動画広告運用、LP・Web制作、SNSアカウント運用まで一社で対応できる体制を整えており、検索・広告・SNSを連動させた集客戦略を構築できます。顕在層には検索経由で、潜在層にはSNSや広告経由でアプローチすることで、流入経路を広げながら成果につながる導線を設計できる点が強みです。

こうした複数チャネルを組み合わせた運用は、検索エンジンとAIの双方に評価されやすいサイト構造を育てやすく、中長期的な成長を支えるデジタル基盤の強化にもつながります。

SEO対策の外注に関するよくある質問

最後に、SEO対策の外注に関してよく寄せられる質問とその回答をまとめます。

SEO対策の効果が出るまでにどのくらいかかる？

SEO対策の効果が現れるまでの期間は、Webサイトの現状や規模、競合環境、狙いたいキーワードによって大きく異なります。最速でも3か月程度、一般的には半年から1年ほどかかると考えておくとよいでしょう。

とくにコンテンツSEOや被リンク獲得といった施策は、検索エンジンから評価されるまでに時間がかかります。一方で、表示速度の改善やモバイル対応などの技術的な内部対策は、比較的短期間で結果が出やすい施策です。未対応の項目がある場合は、優先的に試してみてください。

部分的なSEO施策でも効果はある？

内部対策やコンテンツ制作、戦略設計などを部分的に外注した場合でも、一定の効果は期待できます。たとえば、明らかにWebサイトの表示速度が遅い状態であれば、速度改善だけでもユーザー体験が向上し、検索順位にもプラスの影響が見込めます。

ただし、検索エンジンの評価は複数の要素が組み合わさって決まるため、本格的にSEOの成果を出したい場合は、内部対策・外部対策・コンテンツSEOを含む包括的な取り組みが重要です。部分的な改善だけでは伸び悩むケースもあるため、最終的には全体のバランスを見ながら施策を進めてみてください。

SEOは内製化と外注、どちらが費用対効果が高い？

企業の状況によって差はありますが、人件費を軸に考えると、内製化より外注のほうが費用対効果が高くなるケースが多いといえます。

SEOは専門知識が必要で、なおかつ一定の工数も求められます。他の業務と並行して進めるのが難しいことから、内製化のためにSEOの専門家を採用する場合、年間500万円以上の人件費が発生することも珍しくありません。

一方で、SEOコンサルティング会社へ外注する場合は、自社で社員を雇うより費用を抑えられることが多いです。必要な施策を必要なタイミングだけ外注することもできるため、コストを固定化したくない企業にも向いています。限られた予算の中で効率よくSEO対策を進めたい場合は、外注を選択肢に入れてみてください。

まとめ

SEO対策は、継続的に集客を増やし、Webサイトを長期的な資産として育てるために欠かせない取り組みです。専門知識や技術が必要で、さらに相応の工数も発生することを考えると、限られたリソースで内製だけに頼るのは難しく、外注によって効率よく成果を高められるケースが多いといえます。

ただし、悪質なSEOコンサルティング会社に依頼してしまうと、誤った施策で順位を落とすリスクもあります。正しいSEOを実施し、検索エンジンとユーザーの双方から評価されるWebサイトを構築してくれる信頼性の高い外注先を選ぶことが重要です。

また、SEOはWebマーケティング全体の一部分であり、広告やSNSと組み合わせて戦略的に活用することで、本来の効果を最大化できます。検索エンジン経由の中長期的な流入を育てつつ、他チャネルとの相乗効果を高める設計ができれば、安定的な集客につながります。

AdMarketでは、キーワード戦略の策定、内部SEOの最適化、Webサイト改修などのSEO施策に加え、リスティング広告・動画広告・SNS運用など複数のチャネルを組み合わせた総合的なマーケティング支援を提供しています。Web経由の集客力を底上げしたい企業の方は、ぜひ一度ご相談ください。

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