SEOとは？初心者がまずやるべき対策をわかりやすく解説【2025年最新版】

Webマーケティングを進めるうえで欠かせない要素がSEO（検索エンジン最適化）。検索結果で上位表示を獲得するための基本施策として広く知られていますが、実際には「SEO」という言葉だけが独り歩きし、意味や目的を正しく理解しないまま取り組むケースも少なくありません。

こうした失敗を避けるためには、SEOの仕組みや検索エンジンの考え方を理解し、ユーザーに必要とされるコンテンツを制作することが重要です。検索意図に沿った情報提供ができていれば、Webサイトのアクセスや問い合わせにもつながりやすくなります。

この記事では、SEO対策会社として培った知見をもとに、SEOとは何か、初心者がまず取り組むべき基本の施策、成果につながる考え方をわかりやすくまとめました。SEOを正しく理解し、自社サイトの集客を高めたい方のための入門ガイドになっていますので、ぜひ参考にしてみてください。

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SEOとは？

SEOとはSearch Engine Optimization（サーチエンジン・オプティマイゼーション）の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。検索キーワードに対して適切なコンテンツを提供し、検索結果で上位に表示されやすい状態へ整えるための一連の施策を指します。

検索エンジンとは、インターネット上の膨大な情報を巡回し、ユーザーが入力したクエリ（検索キーワード）に関連性が高いページを表示するシステムのこと。代表的なものにはGoogle、Yahoo!、Bing（Microsoftの検索エンジン）があり、特にGoogleは日本国内で圧倒的なシェアを獲得しています。

こうした検索エンジンで上位を狙い、自然検索からアクセスや問い合わせを増やす取り組み全般が「SEO（SEO対策）」。Webサイトの構造改善、コンテンツ制作、内部リンク設計、外部評価の獲得など、多様な要素が関わるマーケティング手法です。

なお、現在の国内検索はYahoo!もGoogleの検索アルゴリズムを採用しているため、実質的にはGoogle対策を中心に考えれば十分です。その他の検索エンジンは利用率が低く、SEOの優先度も高くありません。

この記事でも、Google検索で上位表示を実現することを前提として解説します。

SEO対策に取り組むべき理由・メリット

SEOに取り組み、Webサイトが検索エンジンで上位表示されることには、次のようなメリットがあります。

• 中長期的な安定集客チャネルとなるため
• 質の高いユーザーを集めやすいため
• 潜在顧客との自然な接点を得られるため
• ブランドの信頼性を向上させられるため

それぞれのメリットについて、詳しく見ていきましょう。

中長期的な安定集客チャネルとなるため

SEOに取り組む最大のメリットは、Webサイトを中長期的かつ安定的な集客チャネルへ育てられる点にあります。

検索結果で上位表示を獲得できれば、継続して自然検索（オーガニック検索）からのアクセスを集めやすく、広告のように予算を使い続けなくても集客が可能。検索キーワードのボリュームに応じて安定した流入を期待できます。

もちろん、上位表示を維持するには定期的な改善やコンテンツの更新が必要で、完全にコストゼロにはなりません。ただ、広告と比較すると費用対効果が高く、長期的な資産として機能するマーケティング手法だといえます。

質の高いユーザーを集めやすいため

検索エンジンを利用するユーザーは、自らキーワードを入力し、必要な情報を能動的に探しています。たとえば「自転車 子ども用 おすすめ」と検索する人は、次のような状態にあると考えられます。

• 子ども向けの自転車を探している
• 自分の子ども（または孫）に最適な商品を選びたい
• 子ども用自転車を購入する際の注意点を知りたい

このように、検索エンジン上の行動には明確な検索意図（ニーズ）があり、ユーザーは問題解決につながる情報を求めています。ニーズに沿ったコンテンツを提示できれば、広告のように広く浅くアプローチするよりも確度の高いコンバージョンが期待できます。

つまり、質の高いユーザー（確度の高い見込み顧客）に自然にリーチできることがSEOの大きな強み。検索意図を理解したうえで適切なコンテンツを作成すれば、Webサイトの集客効率や成約につながる流れを作りやすくなります。

潜在顧客との自然な接点を得られるため

SEOに取り組むことで、明確な検索意図を持つユーザーだけでなく、購入検討前の潜在顧客とも自然に接点をつくれます。Web上には、今すぐ購入するわけではないものの、課題や選択肢を調べている段階のユーザーが多いためです。

たとえば、「孫にプレゼントを贈りたいが、自転車を選んでもよいのか」と迷っている人が検索するとします。この場合、「自転車 孫 贈ってもいいか」「自転車 誰が 買う」といったキーワードで情報を探すでしょう。こうした検索行動は、まだ顕在化していないニーズの表れです。

こうした潜在層には、企業によって異なるアプローチが考えられます。

企業種別	SEO対策の方向性
自転車メーカー	「自転車を贈っても問題ない」ことをわかりやすく解説し、関連商品を自然に紹介する
ヘルメットなどの 関連用品メーカー	「自転車は親が買いたいケースも多い」ことを踏まえ、代わりに安全用品の購入を提案する
その他の子ども用品メーカー	プレゼント選びに迷うユーザーへ、自社商品の選択肢を提示して接点を作る

このように、検索ユーザーの悩みを先回りしてコンテンツを用意しておくことで、「このサイトは役に立つ」「この企業は自分の状況を理解してくれている」と感じてもらえる可能性が高まります。良質な情報を提供し続ければ、信頼が積み重なり、将来的な顧客化（リード獲得・問い合わせ）へつながりやすくなります。

潜在顧客との接点を自然に増やし、長期的にナーチャリングできる点も、SEOの大きなメリットといえるでしょう。

ブランドの信頼性を向上させられるため

ほとんどの企業がWebサイトを運用する現在、検索結果で上位に表示されることは、企業の信頼性を示す指標のひとつになっています。ユーザーは検索画面で上位に並ぶサイトを目にすると、「信頼できる情報かもしれない」と自然に受け止める傾向があるためです。

この判断には一定の根拠があります。検索結果の上位に掲載されるページは、Googleが内容の妥当性や専門性、情報の正確さを総合的に評価したうえで選び出しているためであり、検索エンジン側から「信頼に足る情報源」だと認識されている状態だといえます。

企業のブランド価値を高めたい場合、この評価は大きな強みになります。ユーザーにとって役立つコンテンツを継続的に発信し、検索意図に沿った情報提供を続けることで、検索経由の集客だけでなく、企業そのものへの信頼の積み重ねにもつながります。

SEO対策のデメリット・注意点

SEOには多くのメリットがありますが、施策に取り組む前に把握しておくべき注意点も存在します。代表的なものは以下のとおりです。

• 成果が出るまでに時間がかかる
• 定期的なコンテンツ追加・改修が必要
• 社内リソースや専門知識が必要

それぞれ詳しく見ていきましょう。

成果が出るまでに時間がかかる場合がある

SEOは即効性のある施策ではなく、成果が見えるまでに一定の時間を要します。

たとえば新規にWebサイトを立ち上げた場合、検索エンジン側はそのドメインの信頼性をまだ判断できないため、検索結果へ反映されるまでに数週間〜数か月かかることも。そこから上位表示を狙う段階に到達するには、さらに時間が必要になる場合もあります。

一方で、すでに長期間運用されているWebサイトであれば、一定の信頼性が蓄積されているため、比較的早く成果が現れるケースもあります。しかし、広告と比較するとSEOが「時間のかかる集客施策」である点は変わりません。競合が少ない領域でも成果までに半年ほど、競合性の高いキーワードであれば1年以上かかることもあります。

短期的な成果を求める場面では、広告の活用が選択肢になります。ただし、広告だけに依存すると費用がかかり続けるため、広告とSEOを併用して中長期の集客基盤をつくる流れが理想的。アドマーケットでは、広告運用とSEO対策の双方を一社で対応できる体制を整えており、必要に応じてまとめてご相談いただけます。

定期的なコンテンツ追加・改修が必要

Googleの検索アルゴリズムは常に更新されていますが、同社が重視する大枠の評価基準は大きく変わっていません。公式ガイドラインに沿った正しいSEOを行っていれば、アルゴリズムの変動そのものを過度に心配する必要はありません。

ただし、競合サイトの改善によって検索順位が動くケースは少なくありません。たとえば、他社がユーザーにとってより価値の高いコンテンツを公開すれば、相対的に自社ページの評価が下がり、順位が落ちてしまう場合があります。

さらに、コンテンツは公開から時間が経つと情報が古くなり、ユーザーにとって役立つ精度が下がっていきます。検索意図が変化したり、最新データが更新されたりするため、内容を放置すると利便性が損なわれやすい状況になります。

そのため、検索経由の集客を目指す際には、競合の動き・ユーザーのニーズ・市場トレンドを踏まえ、定期的にコンテンツを追加・改修していくことが欠かせません。SEOは一度取り組んで終わりの施策ではなく、Webサイトを継続的に育てていく長期戦であると理解しておきましょう。

社内リソースや専門知識が必要

ここまで見てきたように、SEO対策は短期で終わる施策ではなく、継続して取り組む必要があります。そのため、一定の社内リソースを安定して確保しておく体制が求められます。

さらに成果を高めるうえでは、SEOの基礎知識だけでなく、HTMLなどのマークアップ、ライティング、解析、マーケティングといった幅広いスキルが必要に。加えて、検索アルゴリズムのアップデートや業界の動向を追い続けることも欠かせません。こうした要素をすべて社内だけでまかなうには負荷が大きく、実務として難しくなるケースもあります。

そのため、SEOを継続的に進めていく際は、信頼できるSEOコンサルタントや外部パートナーと協力しながら運用する体制を整えることが現実的な選択肢になります。

Googleの検索順位が決まる仕組み

SEOを正しく理解するためには、まずGoogleがどのように検索順位を決定しているのか を把握する必要があります。2025年時点では、Webページが公開されてから検索結果に反映されるまでに、次の3つのステップを経て評価が行われます。

1. クローリング
2. インデックス登録
3. ランキング（順位付け）

それぞれどのようなステップなのか、詳しく見ていきましょう。

クローリング

Googleは「クローラー」と呼ばれるプログラムを使い、インターネット上のWebページを自動で巡回しています。この巡回と情報収集のプロセスがクローリングです。

クローリングされなければ、ページは検索エンジンに存在を認識されず、検索結果に表示されません。つまり、クローラーにページを発見してもらうことそのものがSEO対策の出発点といえます。

適切な内部リンクの設計や、サイトマップの送信、ページの公開後にサーチコンソールでURLを確認するなど、クローリングを促す取り組みは欠かせません。検索エンジンがページを正しく認識できてはじめて、その後のインデックス登録や順位評価が進みます。

インデックス登録

クローラーによって収集された情報は、Googleが管理するデータベースへ整理・格納されます。これが「インデックス登録」の工程です。

インデックス登録とは、ユーザーの検索意図に合うWebページを表示するために、Googleがクローリングで得た情報を分類・管理するプロセスといえます。

ただし、クローリングされたページがすべて登録されるわけではありません。Google側の処理リソースには限りがあり、低品質と判断されたページは登録が見送られるケースも増えています。とくに情報が薄いページや重複コンテンツは、インデックスされにくい傾向があります。

インデックスされないページは、検索結果に出てこないため、ユーザーに見つけてもらうこともできません。つまり、SEOの次のステップは「検索エンジンに掲載対象として認識してもらう状態を整えること」であり、インデックス登録を促す対策が欠かせない位置づけになります。

ランキング

ユーザーが検索を行うと、Googleはインデックス登録されたページの中から、検索意図との関連性が高く、内容が有益だと判断したページを選び出します。さらに独自のアルゴリズムに基づき、それらをユーザーにとって価値の高い順に並べて表示します。この順位付けの工程がランキングです。

ランキングを決定する評価要素は200以上あるともいわれ、そのすべてが公表されているわけではありません。ただし、Googleが公式に示している考え方や、検索品質評価ガイドラインなどから、特に重要とされる要素は明らかになっており、世界中のWebサイトがこれらを満たすためのSEO対策を行っています。

一方で、ランキングを不正に操作しようとする行為は避ける必要があります。たとえば、意図的なリンク操作や、スパム的なコンテンツ生成などで上位表示を狙うと、Googleからペナルティを受ける可能性が高まるため、正しい方針に沿って取り組むことが重要です。

検索順位に影響する主なSEO評価の要素

Googleはランキング要素の詳細を明確には公表していませんが、代わりに「Googleが​掲げる10の​事実」という指針を公開しています。

1. ユーザーに​焦点を​絞れば、​他の​ものは​みな​後から​ついてくる。
2. 1つの​ことを​とことん極めて​うまく​やるのが​一番。
3. 遅いより​速い​ほうが​いい。
4. ウェブ上の​民主主義は​機能する。
5. 情報を​探したくなるのは​パソコンの​前に​いる​ときだけではない。
6. 悪事を​働かなくても​お金は​稼げる。
7. 世の​中には​まだまだ​情報が​あふれている。
8. 情報の​ニーズは​すべての​国境を​越える。
9. スーツを​着なくても​真剣に​仕事は​できる。
10. 「すばらしい」では​足りない。

各ランキング要因は、この10の事実に沿った考え方で設計されているとされています。つまり、検索結果で上位表示を目指すためには、これらの思想を踏まえてコンテンツを制作する必要があります。

なかでも、とくに重要だと認識されている評価要素が次の4つです。

• コンテンツの関連性
• コンテンツの質
• Webサイトのユーザビリティ
• ユーザーのコンテキスト・パーソナライズ

それぞれ詳しく解説します。

コンテンツの関連性

Googleが重視している根本的な方針は、「ユーザーの意図に最も合致する情報を提示する」という点にあります。検索されたキーワードに対して、どれほど自然に、そして適切に応える内容になっているかが、関連性の評価軸になります。

たとえば「自転車 子ども用 おすすめ」と検索するユーザーは、子ども向けの自転車を探しているという明確なニーズを持っています。そのため、この検索意図に沿った情報を提供するページが優先的に提示されます。

反対に、「通勤用の自転車」を中心に紹介したページは、この検索意図とは距離があります。内容自体が有益であっても、ユーザーの求める情報とは一致しないため、ここでは上位に表示されにくい状況になります。

このように検索キーワードとコンテンツの整合性は、Googleのランキングにおいて最も基本的で、なおかつ強い影響力を持つ要素となるのです。

コンテンツの質

10番目に掲げられている「『すばらしい』では足りない」という方針は、SEOの本質を的確に表しています。単に情報を集めて並べるだけでは、ユーザーの期待に応えきれないという考え方です。

たとえば「自転車 子ども用 おすすめ」と検索するユーザーは、次のような情報を求めています。

• 子ども用自転車の選び方
• 購入時に注意すべきポイント
• 条件を満たす具体的な製品

このニーズを踏まえると、商品情報を羅列しただけのページでは、十分な評価を得ることは難しくなります。上位表示を目指すのであれば、ユーザーが意思決定に必要とする情報を体系的に提示し、検索意図をきちんと満たす内容に仕上げることが求められます。

加えて、「おすすめ」と検索するユーザーは、複数の商品を比較して検討したいケースが多い傾向があります。そのため、1商品のみを紹介するページよりも、選択肢を複数提示し、比較の軸を明確に示しているページのほうが評価されやすい構造になります。

このように、ユーザーのニーズをどれだけ丁寧に満たしているか＝コンテンツの質が、SEOにおける極めて重要な評価要素となります。

Webサイトのユーザビリティ

「Googleが掲げる10の事実」の中には、Webサイトのユーザビリティ（利便性）に関わる項目が多く含まれています。

たとえば、掲載されている情報がどれほど優れていても、ページの表示速度が遅ければユーザーは離脱してしまいます。表示速度がランキング要因として重視される背景には、3番目のポリシーである「遅いより速いほうがいい」という明確な思想があります。

また、5番目のポリシー「情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない」にも重要な意味があります。現在は検索行動の多くがスマートフォンで行われており、ユーザーは場所や端末を問わず必要な情報にアクセスしようとします。

この状況を踏まえると、パソコンだけを想定したページでは不十分で、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できる「モバイルフレンドリー」な設計が求められます。Googleもモバイル対応を強く評価しており、上位表示を目指すうえで欠かせない要素となっています。

このように、ユーザーがストレスなく情報にアクセスできるかどうかは、Googl の評価にも直結する重要な観点です。

ユーザーのコンテキスト・パーソナライズ

Googleの検索結果は、同じキーワードで検索しても、ユーザーの状況（興味関心・位置情報・検索履歴など）に応じて変わることがあります。これは、検索背景を指す“コンテキスト”や、個々のユーザーに合わせて最適化する“パーソナライズ”といった評価要因が関わっているため。

たとえば「ラーメン おすすめ」と検索した場合、多くのユーザーは“近くで行ける店”を探していると推測できます。そのため、検索結果にはユーザーの位置情報が大きく影響し、表示される店舗やページが人によって異なります。

位置情報だけでなく、過去の検索履歴や検索する時間帯によっても結果が変化することがあります。したがって、SEO施策を行う際は、どのような状況のユーザーにページを届けたいのかを踏まえて、検索意図をさらに深く考える必要があります。

Googleが掲げる「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という理念は、この考え方を象徴するもの。SEOに取り組む際の基盤として押さえておくべき重要な姿勢といえます。

SEOの種類

SEOと一口にいっても、実際には目的や手法によっていくつかの種類に分かれます。

• コンテンツSEO
• テクニカルSEO
• 外部対策SEO（被リンク対策）
• ローカルSEO（MEO）
• 動画SEO

それぞれの特徴について、詳しく解説していきます。

コンテンツSEO

SEO施策の中でも、コンテンツそのものの質に比重を置くアプローチが「コンテンツSEO」です。

検索キーワードからユーザーのニーズを読み取り、構成の作成、執筆、公開後のリライトまでを一連の流れとして行います。検索意図に合った情報を提供し、ユーザー体験を高めることで評価を得る、最も王道のSEO手法といえます。

テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンに正しく評価してもらうための取り組みを指します。

代表的な施策には、クローラビリティの向上、ページ表示速度の改善、モバイル対応などが挙げられます。これらはユーザー体験にも大きく関わるため、検索順位への影響も決して小さくありません。

どれほど良質なコンテンツを用意しても、検索エンジンがページを正確に読み取れなければ価値が伝わりません。テクニカルSEOは、コンテンツの質を正当に評価してもらうための土台であり、上位表示を実現するうえで欠かせない前提条件といえます。

そのため、SEOに取り組む際はテクニカルSEOに対応したサイト構築から着手するのが理想的。技術面の最適化が整ってはじめて、コンテンツSEOの効果も最大化されるのです。

外部対策SEO（被リンク対策）

コンテンツSEOやテクニカルSEOは、自社サイト内で完結する施策が中心です。

一方で、他サイトからのリンク（被リンク）を獲得して評価を高める取り組みを「外部対策SEO」と呼びます。Googleは被リンクを第三者からの推薦として扱い、信頼度を測る重要な指標のひとつとして評価しています。そのため、質の高い被リンクが増えるほど、検索結果で上位に表示されやすくなります。

ただし、SEO目的での被リンク購入や、不自然な相互リンクの増加といった行為はガイドラインに抵触します。こうした施策はペナルティの対象となる可能性があるため、慎重に判断しなければなりません。

難易度の高い領域であることから、外部対策SEOはコンテンツSEOやテクニカルSEOの基盤が整ってから取り組む形でも問題ありません。まずは内部施策で土台を固め、自然に被リンクが得られる状態をつくることが理想的です。

ローカルSEO（MEO）

特定の地域に関連する検索結果や、Googleマップ上での上位表示を目指す施策を「ローカルSEO」あるいは「MEO（Map Engine Optimization｜マップエンジン最適化）」と呼びます。

地域密着型のビジネスでは、来店や問い合わせにつながりやすいチャネルとなるため、非常に重要な取り組みです。

動画SEO

Googleの検索結果には、Webページだけでなく、検索キーワードによっては動画や画像が並ぶケースがあります。こうした検索面で動画を上位に表示させることを狙う取り組みが「動画SEO」です。

動画SEOでは、YouTubeとWebサイトの双方で評価を高める必要がある点が特徴。YouTubeは世界最大の動画検索エンジンであり、Google検索とも密接に連動しているため、タイトルや説明文、ハッシュタグ、サムネイル、視聴維持率など多様な指標がランキングに影響します。

また、動画を自社サイト内に適切に埋め込み、関連するテキストコンテンツと合わせて最適化することで、検索エンジン側からの評価も高まりやすくなります。難易度はやや高い領域ですが、成果が出れば長期的に安定した流入を生み出す集客チャネルとして機能します。

初心者がまずやるべきSEO対策9選

SEOで取り組むべき作業は多岐にわたり、「何から始めればいいのか」と悩む方も少なくありません。SEO初心者の方はまず次の9つから着手すると、施策全体の土台が整えやすくなります。

1. 対策するキーワードを選ぶ
2. タイトルは32文字前後で設定する（titleタグ設定）
3. ディスクリプションは120文字程度で設定する
4. 見出しを適切に階層化する（hタグ設定）
5. ユーザーニーズを満たす文章コンテンツを制作する
6. コンテンツの情報源・制作者を明示する
7. サイト内の関連記事は内部リンクでつなぐ
8. インデックス登録をする
9. XMLサイトマップを送信する

いずれも基本中の基本でありながら、検索順位に直接影響する重要な施策です。ここからは、それぞれの施策について解説していきます。

1.対策するキーワードを選ぶ

SEOを始める際の最初のステップは、どのキーワードで上位表示を狙うのか決めること。

キーワード選定に絶対的な正解はありませんが、初心者の場合はまず、検索ボリュームが一定数あり、かつ競合が比較的弱い領域を選ぶと取り組みやすくなります。検索ボリュームが大きいキーワードは、競合が強く難易度が高いため、最初の対策としては向いていません。

SEOの基本は、検索意図に沿ったコンテンツでユーザーニーズに応えることにあります。ただし、1つの記事で複数のニーズに対応しようとすると主題が散り、焦点が定まりません。検索意図から外れた曖昧なコンテンツになりやすい点が問題です。

そのため、SEOでは「1記事＝1キーワード」が原則になります。複数のキーワードを選んだ場合でも、1つの記事に無理に詰め込まず、キーワードごとに個別のコンテンツを制作することで、テーマの明確さが保たれ、検索エンジンからの評価も得やすくなります。

2.タイトルは32文字前後で設定する（titleタグ設定）

次に、コンテンツのタイトルを決めます。タイトルはHTMLのtitleタグで指定する要素であり、SEOにおいて極めて重要なパーツです。

タイトルを設定する際は、次のポイントを意識してみてください。

• コンテンツの主題を端的に示す
• 対策キーワードをできるだけ冒頭に含める（検索意図との関連性を示すため）
• ユーザーがクリックしたくなる工夫を加える

これらを満たそうとすると、どうしてもタイトルが長くなりやすい場面があります。ただし、検索結果で省略されずに表示される文字数には目安があり、PCでは30〜35文字前後、スマートフォンでは30〜40文字程度が一般的。

多少オーバーしても問題はありませんが、ユーザーに内容を正確に伝えるという観点から、タイトルは28〜40文字ほどに収めておくと安心です。

3.ディスクリプションは120文字程度で設定する

ディスクリプション（meta description）は、検索結果でタイトルの下に表示される説明文のこと。直接的なランキング要因ではありませんが、内容が魅力的であればクリック率が高まり、その結果として評価が向上するケースもあるため、順位改善につながる間接的な効果が期待できます。

表示される文字数には上限があり、一般的には120文字前後が目安とされています。スマートフォンではより短く切られる場合もあるため、重要な情報は前半に配置しておくと内容が伝わりやすいでしょう。

ページの要点を端的にまとめつつ、検索意図と噛み合う表現を盛り込むことで、クリックされやすい説明文になります。

4.見出しを適切に階層化する（hタグ設定）

Webページの構造は、HTMLのhタグを使って階層化します。h1〜h6までありますが、h1はページタイトルに相当するため、本文ではh2〜h6を使って内容を整理する形になります。

hタグは数字が小さいほど重要度が高く、一般的にはh2（大見出し）→h3（中見出し）→h4（小見出し）という構造で記述します。h5やh6は使用頻度が低く、無理に使う必要はありません。

理想的なのは、見出しの並びを確認するだけでページ全体の内容が把握できる構成です。この構造を意識すると、SEOの観点だけでなく、ユーザーが迷わず情報を読み進められるという点でもメリットがあります。

また、見出し部分に対策キーワードや関連キーワードを適切に含めておくと、検索意図との整合性が高まり、評価につながりやすくなります。ただし、不自然に詰め込みすぎるとスパム判定のリスクが生じるため、意味の通る範囲で盛り込むバランスが重要です。

5.ユーザーニーズを満たす文章コンテンツを制作する

見出し構成が固まったら、そこに沿ってユーザーニーズを満たす文章コンテンツを作成していきます。

SEOを調べると「上位表示には何千文字以上が必要」といった情報を目にすることがありますが、文字数そのものが評価されるわけではありません。検索順位を左右するのは量ではなく、ユーザーの課題をどれだけ正確に解決できているかという点です。

そのため、対策キーワードによっては必要な情報量が大きく異なります。あるテーマでは1万字以上が必要になる一方、別のテーマでは1,000字未満で完結するケースもあります。

重要なのは、「どの程度の情報があればユーザーが疑問を解消できるのか」という視点であり、文字数ありきの発想では本質を外してしまいます。

コンテンツ制作では、検索意図に正面から応える内容になっているかを軸に、必要な情報を適切な深さで提示することが求められます。

6.コンテンツの情報源・制作者を明示する

誰でも気軽に情報発信できる時代だからこそ、Googleはコンテンツの内容だけでなく、その情報を「誰が」「どの立場で」提供しているのかという点を強く重視しています。

たとえば、記事前半で例に挙げた「自転車 子ども用 おすすめ」のテーマであれば、自転車メーカーや専門の販売店が制作・監修していると明示されているだけで、情報の信頼度が大きく高まります。ユーザーにとっても、専門家が提供する情報の方が安心して読めるため、検索エンジンの評価にもつながりやすくなります。

疑問を解決したいとき、最も頼りになるのは専門家の知見です。これはWebに限らず、あらゆる分野で共通する考え方だといえるでしょう。そのためSEOコンテンツでは、制作者の専門領域・経験・資格・実績などを明確に記載し、信頼性を担保することが重要になります。こうした「誰が語っているのか」の情報は、コンテンツの品質評価に直結します。

7.サイト内の関連記事は内部リンクでつなぐ

自サイト内の関連ページを相互にリンクでつなぐ「内部リンク」は、SEOで非常に重要な施策のひとつ。クローラーの巡回を助け、サイト全体の構造を理解してもらいやすくなるだけでなく、ユーザーに関連情報へ自然に進んでもらえるという利点があります。

たとえば「自転車 子ども用 おすすめ」の記事であれば、「子ども用ヘルメット」「おすすめメーカーの特徴」「自転車の購入方法（実店舗とECの比較）」など、ユーザーが次に知りたい情報へ誘導する形でリンクを設置できます。こうした関連ページ同士のつながりは、ページ単体ではなくサイト全体の評価を底上げする要因として作用します。

内部リンクを設置する際は、「詳細はこちら」といった曖昧な文言ではなく、「子ども用ヘルメットの選び方はこちら」のようにリンク先の内容がひと目で分かるアンカーテキストを用いるようにしましょう。こうした記述の方がユーザーにもクローラーにも意図が明確に伝わり、結果として評価に結びつきやすくなります。

8.インデックス登録をする

先述のとおり、インデックス登録されていないページは検索結果の候補にすら入らず、ユーザーの目に触れる機会を得られません。

そのため、コンテンツを公開したら、Googleが提供する無料の管理ツールGoogleサーチコンソールからインデックス登録をリクエストします。サーチコンソールを使わなくても、いずれクローラーは巡回しますが、公開直後に確実に検知してもらうためには、登録申請を行うほうが合理的です。

とくに小規模サイトはクローリングの頻度が低く、放置すると検索反映までに時間がかかるケースも。サイト管理者が能動的にインデックス登録を促すことで、ページが早期に評価プロセスへ進みやすくなります。

9.XMLサイトマップを送信する

サーチコンソールでは個別ページだけでなく、サイト全体のクロールを効率化する仕組みも利用できます。それが「XMLサイトマップ」の活用です。

XMLサイトマップは、Webサイト内の全ページを一覧化したファイルで、これをサーチコンソールに登録しておくと、Googleがサイト構造を正確に把握しやすくなります。クローラーもこのマップを参照しながら巡回するため、ページの取りこぼしが起きにくく、結果としてインデックス登録の精度が高まる点がメリットです。

一度サイトマップを登録すれば、自動で更新される仕組みも多く、初心者でも扱いやすいのが特徴。CMSを利用している場合は生成方法もシンプルで、追加の開発なしに導入できるケースが大半です。サイト全体の評価を安定させるうえでも、ぜひ活用したい設定といえます。

近年重視されているSEO対策

ここまで紹介した初歩的な施策に加え、近年とくに重要度が高まっているSEO要素が次の8つです。

• モバイルファーストインデックス（MFI）
• コアウェブバイタル
• E-E-A-T
• YMYL
• 被リンク
• サイテーション
• ラストサーチ
• エンゲージメント

すぐに取り組むのが難しい項目もありますが、今後のSEOを考えるうえで必ず押さえておきたい指標です。

モバイルファーストインデックス（MFI）

現在はPCよりもスマートフォンからの検索が主流となり、ユーザーの行動環境が大きく変化しています。こうした背景を受けて、Googleはモバイル版ページの内容を優先的に評価・インデックスする仕組みを導入しました。これが「モバイルファーストインデックス（MFI）」です。

そのため、PC版ページがどれほど充実していても、モバイル版の品質が低ければ上位表示されない可能性が高いです。SEOを進める際は、画面サイズや操作性を踏まえたモバイルフレンドリーなWebサイト設計を前提にする必要があります。

コアウェブバイタル

Googleは「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という理念のもと、ページ内の情報だけでなくそのページがどれだけ快適に利用できるかを評価しています。こうしたユーザー体験の指標をまとめたものが「コアウェブバイタル」です。

重視されているのは、次の3つの指標です。

• LCP（Largest Contentful Paint｜主要コンテンツの読み込み速度）
• INP（Interaction To Next Paint｜ページの応答性）
• CLS（Cumulative Layout Shift｜視覚的な安定性）

読み込みが遅い、表示されてから操作できるまで時間がかかる、クリックの直前にレイアウトがずれて誤操作が起きるといった体験は、ユーザーのストレスを大きく高めます。こうした使い心地の悪さは評価にも直結するため、コアウェブバイタルの指標を満たしているかどうかが、検索順位を左右する重要なポイントになります。

E-E-A-T

「E-E-A-T」は、Googleがコンテンツを評価する際の重要な基準を示した概念で、次の4つの頭文字を組み合わせたものです。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

Googleは、これら4つの要素がそろっているページを「質の高いコンテンツ」とみなします。

これは、単なる情報の寄せ集めではなく、専門家や信頼できる立場の人が、確かな情報源や自身の経験を踏まえてまとめた内容こそ、ユーザーの役に立つという考え方が背景にあるため。

上位表示を目指すのであれば、記事の設計段階からE-E-A-Tを意識し、誰が、どの立場で、どんな根拠に基づいて情報を提供しているのかを明確に示すことが欠かせません。

YMYL

YMYL（Your Money or Your Life）は、医療・健康、金融・投資、法律といった、ユーザーの生活や安全に直接影響する領域を指します。

これらの分野では誤った情報が深刻な結果につながる可能性があるため、Googleは通常のジャンル以上に厳しい基準で品質を評価します。とくに、ユーザーの資産や健康、人生に関わるテーマでは、情報の正確性や信頼性が欠けているだけで評価が大きく低下する点が特徴です。

そのため、YMYL領域で上位表示を目指す場合は、より高度なE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を満たしているかが重要になります。誰が情報を提供しているのか、どのような根拠に基づいているのかを明示し、ユーザーが安心して読める構造を整えることが欠かせません。

被リンク

記事前半でも触れたように、外部対策SEOにおける「被リンク」は、長期的に上位表示を維持するうえで欠かせない要素です。Googleは被リンクを第三者からの信頼の証と捉えており、質の高いサイトから多くのリンクを獲得しているページほど評価されやすくなります。

ただし、重要なのは数を増やすことではなく、どのサイトからリンクされているかという点です。信頼性の高い媒体や、自社サイトと関連性の強い領域からのリンクほど価値が高く評価されます。

そのため、他サイトの管理者が自然に引用したくなるような質の高い情報や独自性のあるコンテンツを用意することが、結果的に被リンク獲得につながります。

サイテーション

近年は、被リンクより一段広い概念としてサイテーション（引用・言及）も評価対象として重視されるようになってきました。サイテーションは、たとえ直接リンクが貼られていなくても、SNSでの言及や口コミサイトでの紹介、ブログでの取り上げなどが増えれば、第三者からの信頼があると判断される仕組みのことです。

被リンクの獲得は難易度が高い場面も多いため、まずはSNS投稿やプレスリリース、業界メディアでの紹介を通じて、名前を取り上げてもらう機会を積極的に増やすことが有効。サイテーションが増えるほど、Web上での存在感が高まり、評価にも良い影響を与えます。

ラストサーチ

ラストサーチとは、ユーザーが検索行動を終えるきっかけになるページのこと。検索意図にきちんと応え、ページ内で疑問が解決できれば、ユーザーは別のページを探す必要がなくなります。この状態こそ、検索エンジンが評価したい良いページといえます。

一方で、疑問を解消しきれず検索結果へ戻ってしまうページは、ユーザー体験の観点から評価されにくくなります。

そのため、主要な疑問はページ内で解決しつつ、関連情報については内部リンクで自然に案内する構成が理想的。内部リンクはページ間をつなぐ仕組みで、ページ内のジャンプ（アンカーリンク）とは異なりますが、補足情報へ導くことで全体の満足度を高める効果があります。

Googleは、ユーザーの検索行動をその場で終わらせられるページを上位に配置したいと考えているため、検索意図に先回りした構成が評価につながるのです。

エンゲージメント

「良いページ」を判断するシグナルとして、エンゲージメントも重要です。エンゲージメントとは、ユーザーがページ内で積極的に行動したことを示す指標で、最後まで読み進める、クリックする、資料請求を行うといった行動が該当します。

こうした行動が多く見られるページは、ユーザーの関心をきちんと捉えていると判断され、評価にも反映されやすくなります。

絶対にやってはいけないSEO対策

ここまでは「正しいSEO対策」を紹介してきましたが、Web上には誤解に基づく間違ったSEO対策も数多く存在します。

こうした施策は「ブラックハットSEO」と呼ばれ、Googleのガイドラインに反しているためペナルティの対象に。ペナルティを受けると記事単体にとどまらず、サイト全体の検索順位が下落するリスクがあり、最悪の場合はインデックスからの削除につながる可能性もあります。

とくに、次のようなブラックハットSEOには注意が必要です。

• キーワードの詰め込み
• 隠しテキスト・隠しリンク
• 低品質なコンテンツの量産
• スパム的な相互リンク
• SEO対策が目的の有料外部リンク

どのようなSEO対策が禁止されているのか、詳しく見ていきましょう。

キーワードの詰め込み

検索上位を目指すうえで、タイトルや見出しに対策キーワードを適切に含めることは重要です。ただし、本来の目的はユーザーやクローラーにとって内容を理解しやすくすることであり、やみくもにキーワードを増やせば評価が高まるわけではありません。

対策キーワードを不自然に、多量に盛り込む行為は、かえってユーザビリティを損ねる原因に。Googleからはスパム的な施策として扱われ、評価を落とす可能性もあります。

かつて「キーワード出現率を高めれば上位表示できる」という誤情報が流行した時期もありますが、検索意図に沿った自然な文章を心がけましょう。

隠しテキスト・隠しリンク

ユーザーに見えないようにテキストやリンクを埋め込み、クローラーだけに読み取らせる手法があります。背景色と同じ文字色を使ったり、ほとんど識別できないサイズでキーワードを配置したりする方法が典型ですが、これらは検索エンジンを欺く目的で使われてきた経緯があり、現在ではガイドライン違反としてペナルティの対象となります。

古いSEO情報として紹介されることもありますが、実施すると評価を大きく落とすリスクがあるため、避けるようにしましょう。

低品質なコンテンツの量産

かつては情報量そのものが評価されていた時期もあり、コンテンツを大量に公開することがSEO対策とされていました。しかし現在は、Googleの評価軸が「量」よりも「質」を重視する方向へシフトしており、生成AIや経験の浅い外部ライターが制作した低品質な記事を量産すると、サイト全体の信頼性まで下がる可能性があります。

とはいえ、量が不要になったわけではありません。高品質なページが10本あるサイトと、同じ水準のページが100本あるサイトを比較すれば、後者の方が専門性や包括性の面で評価されやすくなります。

重要なのは、単に記事数を増やすことではなく、質を保ちながら継続的にコンテンツを積み重ねていくことです。

スパム的な相互リンク

外部リンクの重要性を理由に、内容に関連性のないサイト同士で相互リンクを結んでも効果は期待できません。むしろ、SEO目的だけでリンクを張り合う行為はスパムと見なされ、Googleのガイドラインに抵触する可能性があります。

とくに、「相互リンクサービス」のような仕組みで低品質な被リンクを大量に増やすと、サイト全体の評価が下がる危険性もあるため注意が必要です。

SEO対策が目的の有料外部リンク

相互リンクと同様に、SEO目的で購入する有料外部リンクもガイドライン違反として扱われます。「毎月定額で被リンクを提供する」といったサービスは、検索評価を意図的に操作しようとする行為に該当するため、利用すべきではありません。

こうしたリンクは短期的に順位が動く場合があるものの、Googleのアルゴリズム更新で一気に評価を落とすリスクが高く、最終的にはサイト全体の信頼性にも影響します。被リンクはあくまで、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供した結果として自然に集まるものと考えることが大切です。

SEO対策の費用相場

SEO対策に必要な費用は、施策の種類や依頼内容によって大きく変わります。代表的な施策別の相場は次のとおりです。

施策	依頼内容	費用相場
SEOコンサルティング	サイトごとのSEO戦略立案、毎月の施策提案など	10万円～100万円／月
コンテンツ制作	キーワード選定、構成、原稿作成、リライトなど	5万円～／1記事
内部SEO対策	内部リンクの設置、コアウェブバイタ改善など	10万円～／1施策
外部SEO対策	被リンク獲得、サイテーション獲得など	数万円～／月

SEOの基本は、記事コンテンツの制作です。少なくとも毎月数本をコンスタントに公開する予算を確保しておくといいでしょう。

ただし内部SEO・外部SEOも上位表示のためには不可欠です。半年あたり100～200万円程度の予算があると、主要な施策をバランスよく実行でき、検索順位の改善にもつながりやすくなります。

無料で使用できるSEOツール

SEOを効率よく進めるには、無料で使えるツールを活用することが欠かせません。とくに次の4つは、基本的な分析作業を行ううえで重宝します。

• Googleサーチコンソール
• Googleキーワードプランナー
• ラッコキーワード
• Yahoo!知恵袋

それぞれのツールの概要を紹介します。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、先述のとおりGoogleが提供するWebサイト管理ツールです。

インデックス登録やXMLサイトマップの送信だけでなく、検索パフォーマンスを細かく分析できる点が大きな特徴です。

キーワードごとの検索順位、表示回数、クリック数など、サイトの状況を判断するための指標が揃っているため、SEO施策の優先順位を決める際の基盤として最も重要なツールになります。SEOに取り組む際は、Googleサーチコンソールのデータを中心に戦略を立てるといいでしょう。

Googleサーチコンソール

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、無料で利用できるキーワード調査ツールです。もともとはGoogle広告の出稿時に使う機能ですが、SEOでも特定キーワードの月間検索ボリュームを調べるツールとして非常に有用です。

また、リスティング広告が多く出稿されているキーワードは、競争が激しい反面、利益につながりやすい領域であると判断できます。どのキーワードが重要なのかを見極めたいときにも、キーワードプランナーは役立ちます。

Googleキーワードプランナー

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、ラッコ株式会社が提供する無料のキーワードリサーチツールで、競合分析やキーワード選定、関連キーワードの抽出まで一通り行えます。対策キーワードを考える際はもちろん、ユーザーの検索意図を読み解くうえでも非常に便利なツールです。

ラッコキーワード

Yahoo!知恵袋

Yahoo!知恵袋は、LINEヤフーが運営するユーザー参加型のQ&Aプラットフォームで、実際のユーザーが抱えている生の疑問に触れられる点が特徴です。どのような情報を求めている人が多いのかを把握したいときに、非常に参考になります。

対象キーワードを選んだら、Yahoo!知恵袋で関連する質問を調べ、ユーザーの悩みや関心ごとを洗い出すことで、検索意図をより深く理解できます。こうしたニーズを踏まえてコンテンツを設計すれば、ユーザーの疑問を的確に解決できるページに仕上がるでしょう。

Yahoo!知恵袋

SEO対策を成功させる4つのポイント

ここまで紹介した情報をふまえると、SEO対策を成功させるポイントとしては次の4つが挙げられます。

1. それぞれのサイトにマッチしたSEO戦略を立てる
2. 中長期的な目線で施策を進める
3. コンテンツの質にこだわる
4. プロのSEOコンサルタントに相談する

それぞれのポイントについて、詳しく見ていきましょう。

1.それぞれのサイトにマッチしたSEO戦略を立てる

SEOを成功させるうえで、最初に取り組むべきなのがそのサイトにとって最適な戦略を設計すること。

たとえば、何年も運営されてきた中規模サイトがさらに上位を狙う場合と、新規で立ち上げたサイトがアクセス増を目指す場合とでは、必要となるアプローチがまったく異なります。また、サイトのテーマ領域や競合状況によっても、優先すべき施策は変わります。

SEOには画一的なマニュアルがあるわけではなく、サイトごとに最適解が異なるため、まずは現状の課題や強みを正確に把握し、改善の方向性を見極めることから取り組むことが重要です。

2.中長期的な目線で施策を進める

記事前半でも触れたように、SEOは即効性のある施策ではなく、成果が現れるまでに一定の時間を要します。2〜3か月で結果が見えないからといって取り組みを中断してしまうのは非常にもったいないため、少なくとも半年から1年以上を見据えて計画することが大切です。

継続してコンテンツを公開し、記事数が50本を超える頃、さらに取り組み開始から1年ほどが経過すると、検索順位やアクセスに変化が表れ始めることが多くあります。あらかじめこの時間軸を理解したうえで進めると、SEO本来の成果を得やすくなります。

3.コンテンツの質にこだわる

SEOの本質は、検索エンジンに向けた文章を作ることではなく、ユーザーにとって価値のある情報を届ける点にあります。どれだけテクニカルSEOに力を入れても、肝心の情報の質が伴わなければ上位表示にはつながりません。まずはユーザーの視点を起点にコンテンツを設計し、その結果として検索エンジンの評価が得られるという順序を意識することが大切です。

ただし、ユーザーに役立つ内容であることを検索エンジンに正確に理解してもらうためには、hタグやtitleタグの使い方など、一定のテクニックも必要になります。コンテンツの質を高めることを最優先としつつ、その価値をGoogleに伝えるための適切な技術要素もあわせて活用していくことが重要です。

4.プロのSEOコンサルタントに相談する

この記事では初心者向けの施策を中心に紹介してきましたが、どれも取り組んでみると決して簡単ではありません。また、施策の根幹となるSEO戦略の設計や、より高度な対策を進めるには専門的な知識と技術が求められます。

そのため、効率よくSEOを進めたい場合は、プロのSEOコンサルタントに相談する選択肢も有効です。戦略立案から実行支援まで対応できる専門家に依頼すれば、上位表示までの道筋を最短ルートで描けます。

アドマーケットでは、SEOに関するご相談を承っています。自社での対応が難しいと感じる場面があれば、いつでもお気軽にお問い合わせください。

SEO対策の動向・最新情報

最後に、2025年11月時点で押さえておきたいSEOの動向と最新情報として、次の3点を紹介します。

1. AIが普及したらSEOの意味はなくなる？
2. 生成AIはSEO対策に使える？
3. 2026年以降のSEOで重視すべきこと

AIが普及したらSEOの意味はなくなる？

最近、「AIによって検索行動そのものが変わるため、SEOは意味を失うのではないか」という議論が散見されます。たとえば次のような主張です。

• AIで調べ物をするようになれば、Webサイトを閲覧する必要がなくなる
• GoogleのAI Overview（旧SGE）が情報をまとめてしまうため、SEOの価値がなくなる

しかし、こうした意見に対しては冷静な検討が必要です。次の4つの観点から考えると、2026年以降もSEOが重要なマーケティング施策であり続けることは明らかです。

1. すべてのユーザーがAIを使いこなせるわけではない
2. AIは常にユーザーの具体的な課題を正確に解決できるとは限らない
3. 検索エンジン自体がAIと連携しながら、より高度で便利なツールへ進化する可能性が高い
4. 良質なコンテンツを提供しているサイトは、AIにも引用・参照されやすくなる

こうした視点を踏まえると、SEOの役割はむしろ変化しながら広がっていくと考えられます。次章では、その理由をさらに詳しく解説します。

1.必ずしもすべての人がAIを使いこなせるわけではない

たしかに、調べ物の一部はAIに置き換わりつつあります。たとえば「夕飯の献立」のような、気軽なアイデアを求める検索では、AIが便利だと感じる人も増えていくでしょう。

しかし、すべてのユーザーがAIを自在に使いこなせるわけではありません。検索ツールとしてのGoogleを使い続ける層も依然として多く、今後も検索結果で上位表示を目指す価値は十分にあります。

2.AIはユーザーの具体的なニーズを解決できない

一般的な疑問に答えるだけであればAIで済む場面は増えていますが、ユーザーが抱えている具体的なニーズをAIだけで解決することは難しいともいえます。

たとえば商品を購入する際の最終判断や、確定申告の代行、SEO施策の実行といった領域では、実務に必要な資格や専門知識、さらに責任を伴う作業が求められます。AIは候補を提案することはできても、それらを実際に遂行する役割を担うことはできません。

このため、購入や問い合わせにつながりやすいユーザーは、今後も最適な製品やサービスを提供してくれる企業を探すために検索エンジンを利用し続けると考えられます。言い換えれば、確度の高いリード獲得におけるSEOの価値は今後も変わりません。

実際、Googleの「AI Overview（旧SGE）」は情報収集目的の検索で活用されることが多く、購入や依頼など意思決定に近い検索では機能が表示されないこともあります。

YouTubeやInstagramが登場した際にも「検索を使う人が減る」といった議論がありましたが、多くのユーザーは今も検索エンジンを利用し続けています。AIも重要な情報取得手段のひとつにはなるものの、それによってSEOの価値が失われるわけではありません。

3.検索エンジンはAIよりも便利な検索ツールとして進化する可能性が高い

「確定申告代行のおすすめ業者を教えて」といった質問もAIに投げかけることはできますが、それだけを理由に検索エンジンが使われなくなるわけではありません。この領域は、AIと検索エンジンがもっとも競合しやすい部分であり、Googleにとっても自社の存在理由がかかっています。

Googleの親会社であるAlphabetは、収益の中心を検索広告が占めています。この構造を踏まえると、ユーザーがGoogle検索を使い続けるよう、検索エンジン自体がAIと連携しながらより便利なツールへと進化していくと考えるのが自然です。

一方で、大手AI企業には多額の投資が行われているものの、現状では黒字化が見込めていないサービスも多く、長期的な収益モデルはいまだ確立していません。

こうした状況を踏まえると、「検索して選ぶ」という行動そのものがAIに完全に置き換わる可能性は高くありません。むしろ、検索技術のほうがAIの利便性を取り込みながら進化するという方向性のほうが現実的です。

結果として、中長期的にみてもSEOの価値は薄れるどころか、引き続き重要な役割を担うといえるでしょう。

4.SEOに取り組むと、AIにも取り上げられやすくなる

AIを利用するユーザーが増えることは想定されますが、AIの回答は結局のところWeb上の既存コンテンツを参照して生成されています。そしてAIが参照する情報の評価基準は、検索エンジンが重視するポイントと大きくは変わりません。質の高いコンテンツを作り、検索意図を正確に満たしているページであれば、AIにも引用されやすくなります。

そのため、SEOに取り組むことは検索結果での上位表示だけでなく、AIの回答として取り上げられる可能性を高めるという意味でも有効です。検索エンジンとAIの双方で存在感を獲得するために、SEOを継続的に進めておく価値は十分にあるといえるでしょう。

生成AIはSEO対策に使える？

生成AIを使えばSEO対策が簡単に進むのではないか、と考える方もいるかもしれません。たしかにAIを用いて文章や画像を作ることは可能ですが、何の指示もなくSEO向けの高品質なコンテンツを自動生成できるわけではありません。

「SEOを考慮して生成」と指示を出すことはできますが、専門家の視点で見ると、そのまま公開できるレベルのSEOコンテンツが出力されるケースは多くありません。検索意図の深い理解や、構成の精度、情報の正確性といった要素は、AI単体では十分に担保しきれないためです。

Googleも生成AIの利用そのものを否定しているわけではなく、AIを取り入れる場合でも独自性があり、E-E-A-Tを満たしたコンテンツを作ることを推奨しています。実際、過去のアルゴリズム更新では、AIによる量産が疑われるサイトが順位を下げた例も見られます。

生成AIはあくまで補助ツールであり、最終的にユーザーにとって価値のあるコンテンツになっているかどうかは、人間の判断が不可欠です。品質と独自性を担保するためには、専門家のチェックを経て内容を整えることが重要になります。

2026年以降のSEOで重視すべきこと

では2026年以降、SEOではどのような点が重視されるのでしょうか。

Googleの基本姿勢である「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という考え方は、今後も変わりません。この方針を踏まえると、2026年以降はエンゲージメントの重要性がさらに高まると考えられます。

実際の問い合わせにつながっているページや、ユーザーがじっくり読み込んでいるページは、AIが生成する一般的な回答よりも圧倒的に価値があります。こうしたユーザーが実際に行動したページは、検索意図を深く満たしている証拠であり、Googleが今後さらに評価を強める可能性があります。

加えて、ChatGPTやGeminiなどの大規模言語モデル（LLM）が広く利用されるようになったことで、LLMO（大規模言語モデル最適化）の重要性も高まっています。LLMはWeb上の質の高いコンテンツを参照して回答を生成するため、SEOで評価されたページはLLMにも取り上げられやすく、検索とAIの両方で露出を獲得できます。逆に、LLMの回答に引用されるような構造や独自性、E-E-A-Tを備えたページを作ることが、SEOの成果にも波及していく時代になりつつあります。

つまり2026年以降は、「SEOで上位を取る」＝「AIにも引用される」という二重の効果を狙う必要があります。

そのためにも、まずはユーザーにとって本当に役立つコンテンツを丁寧に作り込み、検索とAIの双方から信頼される情報源を目指すことが何より重要です。

SEO対策ならAdMarketのSEOコンサルティングへ

本格的にSEOに取り組みたい方、あるいは「どこから手を付ければいいかわからない」という方は、AdMarketのSEOコンサルティングをご検討ください。AdMarketでは次のような特徴を備えています。

• サイト状況に合わせた精密なSEO分析・戦略設計
• 内部対策からコンテンツSEO・外部施策まで一社で完結
• 専任SEOコンサルタントによる伴走型サポート
• SEO×広告×SNSを統合した総合的なWebマーケティング支援
• 高品質なSEO記事制作体制（専属ライター・編集者在籍）

それぞれの特徴について、詳しくご紹介します。

サイトの状況に合わせた精密なSEO分析・戦略設計

AdMarketでは、サイトの現状や競合、検索意図、コンテンツの質を丁寧に分析し、課題と優先度を明確にしたうえで最適なSEO戦略を設計します。

必要な施策を一つひとつ整理し、効果が出やすい順に取り組めるよう優先度を提示するため、長期的な運用を任せたい場合はもちろん、予算に応じて必要な部分だけをピンポイントで依頼することも可能です。

内部対策・コンテンツSEO・外部施策までワンストップ対応

テクニカルSEOによるサイト構造の最適化から、検索意図を踏まえたコンテンツSEO、被リンク・サイテーション獲得といった外部施策まで、AdMarketなら必要なSEO対策を一社で完結できます。

複数の業者に依頼する手間がなく、戦略と施策が一貫した状態で進むため、成果までのスピードと再現性が高い点が強みです。

SEO施策の実装まで社内一貫体制でスピーディに対応

AdMarketにはWebディレクター、デザイナー、コーダーが社内に在籍しているため、分析や戦略立案だけでなく、必要な施策をそのままワンストップで実装できます。

複数の業者に依頼する手間やコミュニケーションロスがなく、施策をスピーディかつ齟齬なく反映できる点も大きな強み。サイト構造の改善からコンテンツの差し替えまで、社内で完結できるため、成果に直結する改善サイクルを短いリードタイムで回せます。

高品質なSEO記事制作・リライト体制

AdMarketでは、独自のライターネットワークを活用し、幅広いジャンルに対応したSEO記事を制作できます。社内にはSEOディレクターが在籍しており、すべての記事を検索意図やE-E-A-Tの観点から監修しているため、専門性・網羅性・独自性を備えた高品質なコンテンツを安定して提供できる点が特徴です。

継続的な記事制作はもちろん、既存記事の改善やリライトにも対応しており、サイト全体の品質向上にもつながります。

SEO×広告×SNSの総合的なマーケティング支援が可能

AdMarketはSEOだけでなく、広告運用、LP・Web制作、SNSアカウント運用まで一社で対応できる体制を整えており、検索・広告・SNSを連動させた総合的な集客戦略を構築できます。

顕在層には検索経由で、潜在層にはSNSや広告経由でアプローチすることで、流入経路を広げながら成果につながる導線を設計できる点が強みです。こうした複数チャネルを組み合わせた運用は、検索エンジンだけでなくAIからの評価にもつながりやすく、中長期的な成長を支えるデジタル基盤づくりにも役立ちます。

まとめ

Webマーケティングで成果を上げるためには、SEO対策を避けて通ることはできません。ただし、SEOは短期間で結果が出る施策ではなく、コンテンツ制作やテクニカル要素の改善を積み重ねながら、中長期的に取り組む必要があります。

また、古い情報に基づく誤った施策やスパム的な対策は、むしろ評価を下げる原因になります。検索エンジンの基本方針は「ユーザーに焦点を絞る」ことにあり、この姿勢に沿って正しく施策を積み上げることが、もっとも確実な結果につながります。

そのためには、検索意図を深く理解したコンテンツ制作力や、E-E-A-Tを満たすための専門性、そしてサイト全体の構造を最適化する技術的知識が欠かせません。SEOは単なる作業ではなく、ユーザーにとって価値のある情報を届けるための総合的な取り組みといえます。

アドマーケットでは、戦略設計からコンテンツ制作、内部・外部施策まで、上位表示に必要なプロセスをワンストップで支援しています。検索経由での集客を強化したい方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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