SEO記事の書き方ガイド【完全版】上位表示される構成の作成方法を解説

SEO対策として記事を量産しているものの、「検索順位が上がらない」「どこを改善すべきか分からない」とお悩みの方は多いのではないでしょうか。とくに、なんとなく構成を組んで書き始めてしまうと、検索意図を満たせず、結果として評価されにくい記事になってしまいます。

本記事では、プロのコンテンツ制作の現場でも実践されている「SEO記事の書き方」を、構成づくりに重点を置いて解説します。これからSEO記事を書き始める方はもちろん、既存記事の質を一段引き上げたい方もぜひ参考にしてください。

SEO記事とは？

はじめに、「SEO記事」とはそもそも何を指すのかを整理しておきましょう。ここでは、SEO記事の定義から一般的なブログ記事との違い、そして企業やメディアがSEO記事を作成する目的について解説します。

SEO記事の定義

SEO記事とは、検索エンジンからの流入を狙って作成される記事のことです。特定のキーワードでの検索結果に表示されることを前提に、検索ユーザーの疑問や課題を解決する情報を整理し、構成や見出し、タイトルなどをあらかじめ設計して執筆されます。

単に「検索キーワードをたくさん盛り込んだ記事」ではなく、検索意図に沿った内容と、ビジネス上の目的の両方を意識して作られている点が特徴です。

通常のブログ記事との違い

通常のブログ記事は、自社のニュース紹介、担当者の考え・感想の共有など、「書き手側が伝えたいこと」を中心に構成されることが少なくありません。一方、SEO記事は「どのキーワードで検索してきた、どのようなユーザーに向けて書くか」から逆算して設計されます。

検索意図を起点にテーマや構成を決め、タイトル・見出し・本文の流れを最適化することで、検索結果から新規ユーザーを安定的に呼び込む役割を担う点が、大きな違いといえます。

SEO記事を作成する目的

SEO記事を作成する主な目的は、検索エンジン経由で見込み顧客との接点を増やし、ビジネスに必要なアクションにつなげることです。

たとえば、以下のような目的が挙げられます。

• 自社サービスやブランドを知ってもらうための認知獲得
• 問い合わせや資料請求・会員登録といったリード獲得
• 専門的な情報発信による信頼性・ブランドイメージの向上

単発で読まれて終わる記事ではなく、「検索 → 記事閲覧 → その先の行動」という流れを設計することが、SEO記事を作成するうえで重要な目的となります。

SEOに強い記事の5つの条件

検索エンジンがコンテンツを評価する要素は多岐にわたります。本記事ではGoogle検索を前提として、SEOで成果を出すためのポイントをみていきましょう。

Googleで上位表示を狙うには、次の5つの条件を満たすことが大切です。

• 検索意図にあった情報構成
• 経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）
• 正確かつ最新の情報
• 読みやすく論理的な文章
• クローラビリティの高い設計

1.検索意図にあった情報構成

SEO記事の作成で最も重要なのは、「検索意図」を満たすコンテンツを制作することです。

たとえば、次のようなキーワードを想像してみてください。

• 「転職 面接 質問」
  → 面接でよく聞かれる質問の例や、答え方のポイントを知りたい
• 「クレジットカード 作り方 初心者」
  → 初めてカードを作る人向けに、申し込み手順や選び方の基準を知りたい
• 「BtoB マーケティング 事例」
  → 具体的な企業の取り組みや成果を知り、自社の施策の参考にしたい

一見どれも「情報を知りたい」検索ですが、何を知りたいのか、どのレベルの人が知りたいのか、行動（申し込み・問い合わせ・比較検討など）にどこまで近いのかといった点が、それぞれ大きく異なります。

SEOに最適化された記事では、こうした違いを踏まえて「どのような疑問に、どの順番で答えていくか」が意図的に設計されているのです。

2.経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）

Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン」では、コンテンツの品質を評価する考え方として、次の4つの観点が示されています。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

これらを総称して「E-E-A-T」と呼びます。アルゴリズム上のスコアそのものというより、Googleが「良質なコンテンツ」とみなすための考え方と捉えるとよいでしょう。

検索意図を満たす内容であることは大前提ですが、そのうえで「誰が・どの立場から語っているのか」「情報源は信頼できるか」を示すことで、検索ユーザーと検索エンジンの双方から評価されやすくなります。

参考：General Guidelines（PDF）

3.正確かつ最新の情報

SEO記事では、内容の「正確さ」と「新しさ」が大きな評価軸になります。誤った情報や、状況が変わってしまった古い情報が含まれていると、ユーザーの信頼を損ねるだけでなく、検索エンジンからの評価低下にもつながりかねません。

とくに医療・健康・お金・法律など、人生に大きな影響を与えるテーマ（いわゆる YMYL 領域）では、情報の正確性・新しさが非常に重視されます。また、一度公開した記事であっても、環境の変化にともなって内容が陳腐化していないかを意識し、必要に応じて見直しや加筆修正を行う姿勢が求められます。

このように、単に「詳しく書く」だけでなく、「今の状況においても有効な情報かどうか」を常に意識することが、SEOに強い記事づくりの前提条件といえます。

4.読みやすく論理的な文章

どれだけ有益な情報を盛り込んでいても、文章が読みにくければユーザーは最後まで読んでくれず、結果として検索意図を十分に満たせません。SEO記事においては、内容の正確性や網羅性と同じくらい、「読みやすさ」や「論理の通りやすさ」が重要な要素になります。

読みやすい文章とは、何が主張されていて、なぜそういえるのかが自然な流れで理解できる文章です。また、専門性が高いテーマであっても、読者の前提知識を踏まえた説明がなされていることで、負担なく読み進められます。

単にやさしい言葉に置き換えることではなく、専門性と分かりやすさのバランスが取れていることが、SEOに強い文章の大きな特徴といえるでしょう。

5.クローラビリティの高い設計

コンテンツの中身がどれほど優れていても、検索エンジンがページ内容を正しく理解できなければ、その評価は十分に反映されません。ここで重要になるのが「クローラビリティ」という考え方です。

クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回し、各ページの情報を把握しやすい状態になっているかどうかを示すものです。クローラーが問題なくページをたどり、内容を解釈できていれば、その情報はインデックスに登録され、初めて検索結果の評価対象となります。

逆に、構造が分かりにくかったり、一部のページに到達しづらかったりすると、本来評価されるべきコンテンツであっても検索上の露出機会を逃してしまいます。

つまりSEOでは、内容面の質と同時に、検索エンジンから見た「読み取りやすさ」を整えることも欠かせないのです。

SEO記事を書く前に行うべき準備

ここまで見てきた条件を満たすSEO記事を作るためには、思いついたまま文章を書き始めるのではなく、事前の準備が欠かせません。

まずは記事構成（アウトライン）を固めていくのですが、その前段階として次のような情報整理を行う必要があります。

1. 対策キーワードの選定
2. 関連キーワード・共起語の調査
3. 検索意図の分析
4. 競合・上位記事の分析
5. ターゲット・記事ゴールの設計

ここでは、上記の流れを一つずつ確認していきましょう。

1. 対策キーワードの選定

まずは、どのキーワードで上位表示を狙うのかを明確にします。

対策キーワードは、記事全体のテーマや情報量、想定読者を決める軸となるため、基本的には「1記事につき1キーワード（＝1検索意図）」を前提に考えましょう。この軸がはっきりしているほど、「誰の・どんな疑問に答える記事なのか」がぶれにくくなります。

実際の選定では、ビジネスやサイトの目的に沿って候補キーワードを洗い出したうえで、検索ボリュームや競合の強さ、自社との親和性、想定読者の検討段階（情報収集なのか、比較検討なのか など）を考慮して優先順位をつけていきます。

2. 関連キーワード・共起語の調査

対策キーワードが決まったら、そのキーワードの周辺で一緒に検索されやすい言葉を把握しておきます。その際に役立つのが「関連キーワード」と「共起語」です。

関連キーワードは、ユーザーが同じテーマについて調べるときに併せて入力しがちな語句のことで、テーマの広がりや関心の方向性をつかむ手がかりになります。Googleの検索結果画面に表示される「他の人はこちらも検索」に表示されるほか、ラッコキーワードをはじめとしたSEOツールを使うと、候補を一覧で確認可能です。

共起語とは、上位表示されているページの中で一緒に登場しやすい単語のことです。こちらもツールを用いることで、既存の高評価ページがどのような切り口や要素を含めているかを把握できます。

こうして周辺語句を集めておくことが、この後の「検索意図の分析」や記事構成づくりのベースとなります。

3. 検索意図の分析

続いて、収集した関連キーワードや共起語などから、対策キーワードに対してユーザーがどのような情報を求めているのかを整理します。

たとえばこの記事が対策している「seo 記事 書き方」というキーワードでは、関連キーワードとして以下が表示されます。

これらから、「seo 記事 書き方」と検索するユーザーは、単に手順だけを知りたいのではなく、以下のように複数の関心を持っていると推測できます。

• そもそも SEO記事・SEOとは何かを理解したい（「SEO記事とは」「SEOとは」）
• 実際の例やテンプレート、構成サンプルを見たい（「SEO記事 例」「SEO記事 テンプレート」「SEO記事構成」）
• どのくらいの文字数が必要なのか知りたい（「SEO記事 文字数」）
• AIで書くことへの是非や実際の方法を知りたい（「SEO記事 AI」）

また共起語を調査してみると、以下のような語句が上位表示記事で多く使われていました。ここから、ターゲットとなる読者は上位表示のための要素や構成、タイトルや見出し・文字数の考え方、さらには生成AIまでかなり幅広い観点を気にしていることが分かります。

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関連キーワード、共起語で洗い出した内容をすべて盛り込む必要はありませんが、「どのような切り口や関心が集まっているのか」を読み解く材料として捉えることで、検索意図に沿った構成や情報の厚みを検討しやすくなります。

4. 競合・上位記事の分析

対策キーワードまわりの情報が整理できたら、実際に上位表示されている競合記事を確認し、内容や構成を分析しましょう。

検索結果の上位にある記事は、その時点で「検索意図をある程度満たしている」と検索エンジンに評価されているコンテンツです。まずは、それらの記事がどのようなテーマを扱い、どの順番で説明し、どの程度の深さまで踏み込んでいるのかを把握することで、現状の基準となるラインを理解できます。

一方で、上位記事が必ずしもユーザーにとっての最善の答えになっているとは限りません。既存の記事を土台にしつつ、それを超えるコンテンツの方向性を検討していくことが、SEOで成果を出すための基本戦略といえます。

5. ターゲット・記事ゴールの設計

SEO記事の構成を考えるうえで、「誰に向けた記事なのか」「読了後にどうなってほしいのか」を明確にしておくことは欠かせません。これが曖昧なまま書き始めると、情報は多いのに誰にも刺さらない記事になりやすくなります。

まずターゲットについては、想定読者の属性や知識レベルを具体的にイメージすることが重要です。初心者向けなのか、すでに基礎知識のある担当者向けなのかによって、用いる用語や説明の深さは大きく変わります。また、そのターゲットが日頃どのような課題や不安、関心事を抱えているのかを踏まえてテーマを絞り込むことで、「自分ごと」として読まれやすい記事になります。

あわせて、記事のゴール＝読了後に読者にどのような行動・変化を期待するのかも設定しておきましょう。Webマーケティングの文脈であれば、たとえば次のようなゴールが考えられます。

• 自社商品・サービスを知ってもらう（認知拡大）
• 記事から問い合わせ・資料請求につなげる（リード獲得）
• 有益な情報提供を通じて、自社への信頼感を高める（ブランディング）

ターゲット像と記事ゴールが整理されていると、どの情報を優先して盛り込むべきか、どの順番で伝えるべきかが判断しやすくなります。結果として、ビジネスの目的にもつながりやすいSEOコンテンツの構成を組み立てることができるのです。

SEO記事構成（アウトライン）の作り方・手順

ここまでの準備のステップを通じて、「どのキーワードで」「どんな読者に向けて」「どのようなゴールを目指す記事にするのか」は、すでにかなりイメージできてきたはずです。ここからは、集めた情報をもとに、実際の記事構成（アウトライン）を組み立てていきます。

本章では、SEO記事の構成を作る流れを、次の5つのステップに分けて整理します。

1. 検索意図から必要な情報を整理する
2. 見出し（hタグ）の設計
3. タイトルの設定
4. 導入文の設計
5. 内部リンクの配置

1.検索意図から必要な情報を整理する

はじめに、これまでの調査で集めた材料を「記事としてどのように扱うか」という視点で整理していきます。関連キーワードや共起語、競合記事の見出しから洗い出したトピックのうち、検索意図を満たすうえで欠かせない中核のテーマと、補足的な位置づけにとどめるテーマを切り分けていくイメージです。

具体的には、似た内容のトピックをひとまとまりのテーマに束ねたり、今回の記事では扱わず別記事に回したほうがよい話題を外したりしながら、「この1本でカバーする守備範囲」を決めていきます。

2.見出し（hタグ）の設計

続いて、ピックアップした情報をもとに、記事の骨格となる見出し構造を設計します。

SEOを意識した見出しを作る際には、HTMLの知識が必要です。

Webコンテンツでは、見出しは「hタグ」で指定します。見出しタグには <h1>〜<h6> までの6種類があり、数字が小さいほどページ内での重要度が高い要素として扱われます。また、<h2> の下に <h3>、<h3> の下に <h4> といったように、意味的な階層が分かるような入れ子構造にすることが望ましいとされています。

一般的な記事では、<h1> はページ全体のタイトルとして1ページに1回だけ用いるのが基本です。そのため、構成を考える際は、<h2>（大見出し）と <h3>（中見出し）を中心に設計し、必要に応じて <h4>（小見出し）で細分化していきましょう。

例： <h1> SEO記事の書き方ガイド【完全版】上位表示される構成の作成方法を解説 　<h2>SEO記事とは？ 　　<h3>SEO記事の定義 　　<h3>通常のブログ記事との違い 　　<h3>SEO記事を作成する目的 　<h2>SEOに強い記事の5つの条件 　　<h3>1.検索意図にあった情報構成 　　<h3>2.経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T） 　　<h3>3.正確かつ最新の情報 　　<h3>4.読みやすく論理的な文章 　　<h3>5.クローラビリティの高い設計 　　　　　　・ 　　　　　　・ 　　　　　　・

見出しだけを追っていくだけで記事全体の内容と流れが把握できる状態になっていると、読者にとっても検索エンジンにとっても理解しやすい構成になります。

3.タイトルの設定

構成がまとまったら、あわせてコンテンツのタイトルも決めます。

タイトルは検索結果で最初に見られる要素であり、検索エンジンにとってもユーザーにとっても重要な判断材料です。どのような内容の記事なのかを一目で伝えながら、対策キーワードとの関連も示せるタイトルにします。

具体的には、次のような点を意識して設計しましょう。

• 対策キーワードをできるだけ冒頭付近に含める
• コンテンツの主な内容・テーマが端的に分かる表現にする
• 検索結果で概ね全文が表示される文字数（目安として30〜32文字前後）に収める
• ターゲットが思わずクリックしたくなるような切り口やメリットを盛り込む

4.導入文の設計

記事の構成案を作る段階で、導入文（リード文）のイメージも固めておくとよいでしょう。

導入文の役割は、タイトルを見て記事を開いた読者に対して「このページを読めば自分の疑問や課題が解決しそうだ」と感じてもらうことです。そのため、記事全体で扱うテーマや概要、読了によって得られるメリットを、過不足のないボリュームで簡潔に示しておくことが重要になります。

5.内部リンクの配置

構成案の段階で内部リンクを設計しておくと、執筆・入稿時の抜け漏れを防げるためおすすめです。内部リンクとは、自社サイト内の別ページへつなぐリンクのことで、関連性の高い記事や、より詳しい情報を掲載しているページへ自然な形で誘導するために設定します。

読者が知りたい内容をスムーズに深掘りできるよう導線を用意しておくことで、サイト内の回遊性が高まり、結果として検索エンジンからの評価向上も期待できるため、構成作成時点から意識しておきましょう。

SEO記事の書き方・執筆のコツ

ここからは、実際に文章を書く際に意識したいポイントを整理していきます。どれも特別なテクニックというより、「読者にとって読みやすく、意図が伝わりやすい文章」に共通する基本的な考え方ですので、SEO記事に限らず汎用的なライティングにも役立つはずです。

• 結論ファーストで要点を伝える
• PREP法で論理的に説明する
• 自然なキーワード配置を意識する
• 一次情報・独自情報を盛り込む
• 図解・画像を活用して視覚的に説明する

結論ファーストで要点を伝える

SEO記事では、ユーザーが求めている答えをできるだけ早い段階で提示することが大切です。

検索から流入した読者の多くは、じっくり読み込む前に「このページに自分の知りたいことが書いてありそうか」を短時間で判断しています。冒頭の見出しや段落で結論を後回しにしてしまうと、肝心の内容にたどり着く前に離脱されてしまうかもしれません。

結論を最初に提示しておくことで、流し読みをする読者にも要点が伝わりやすくなり、その後の説明も読み進めてもらいやすくなります。結果として、ページの滞在時間やスクロールの深さが伸びやすくなり、SEOの観点からもプラスに働きやすくなります。

PREP法で論理的に説明する

SEO記事では、「言っていることは正しいのに、なぜか伝わりにくい」という状態になりがちです。そこで役立つのが、ビジネス文書でもよく使われるPREP法です。

PREP法は、以下の順番で話を組み立てるフレームワークで、1つの見出しや段落の中身を整理する際に役立ちます。

• Point（結論）
• Reason（理由）
• Example（具体例）
• Point（結論の再提示）

たとえば、「SEO記事には結論ファーストが重要」という内容をPREP法で書くと、次のような流れになります。

P（結論）：SEO記事では、結論ファーストで書くことが重要です。 R（理由）：検索ユーザーは、ページを細かく読む前に「このページは自分の疑問に答えてくれそうか」を素早く判断するためです。 E（具体例）：たとえば、冒頭で「この記事ではSEO記事の構成手順を5ステップで解説します」と伝えておくと、読者は自分が知りたい内容かどうかをすぐ判断できます。 P（結論の再提示）：このように、最初に結論を示してから詳細を説明することで、読者にとって分かりやすいSEO記事になります。

上記のようにPREP法を意識して1見出し・1段落ごとに話の筋道を整えておくと、「何を言いたいのか」「なぜそうなのか」「具体的にどういうことか」が自然と伝わりやすくなります。

結果として、専門的なテーマでも読み手の理解度が高まり、検索ユーザーの期待に応えられるSEO記事へと近づいていくでしょう。

自然なキーワード配置を意識する

SEO記事では、対策キーワードや関連キーワードを意識すること自体は欠かせません。ただし、「キーワードを入れること」が目的化してしまうと、日本語として不自然な文章になり、読みづらさや離脱につながってしまいます。

検索ユーザーはあくまで「疑問を解決するため」に記事を読みに来ているため、そのテーマについてまっすぐ説明しようとした結果として、自然な形でキーワードが含まれている状態が理想です。

意識したいのは、「どこに、どの程度キーワードを置くか」というバランスです。タイトルや見出し、導入文、各セクションの冒頭など、内容を要約する役割を持つ箇所には、対策キーワードやその言い換え表現を適切に含めると、読者にとっても検索エンジンにとっても記事内容が伝わりやすくなります。

一方で、本文中では毎文ごとに同じキーワードを繰り返す必要はなく、代名詞や類義語を織り交ぜながら、あくまで読みやすさを優先して整えていくことが大切です。

一次情報・独自情報を盛り込む

SEO記事で上位記事との差別化を図るうえで、とくに重要になるのが「一次情報」や「独自情報」です。

検索結果の上位をざっと眺めると、多くの記事が同じような調査データや公式ドキュメント、一般的なノウハウをもとに構成されており、内容に大きな差が出にくい傾向があります。そのなかで評価される記事になるためには、「このページでしか読めない具体例」や「自社だからこそ語れる知見」をどれだけ盛り込めるかが鍵になります。

ここでいう一次情報・独自情報とは、たとえば以下のようなものです。

• 自社サービスの運用データや実際の成功・失敗事例
• 社内で運用しているチェックリストやフロー
• 独自に実施したアンケート結果
• クライアントとのやり取りから得られたナレッジ

こうした情報は、単に一般論をなぞるだけの記事にはない説得力を生み、読者にとっても「実務で使える具体的なヒント」として価値を感じてもらいやすくなります。

また、E-E-A-Tの観点からも、経験や専門性を裏付ける要素としてプラスに働きやすいため、執筆時には「このテーマについて、自社ならどんな一次情報・独自視点を足せるか」を意識しておくことが大切です。

図解・画像を活用して視覚的に説明する

SEO記事では、テキストだけで情報を伝えようとすると、どうしても内容が抽象的になったり、読者が途中で理解に疲れてしまうことがあります。

たとえばサイト全体の階層構造や問い合わせに至るまでのユーザー導線、コンテンツ制作のワークフローのように要素同士のつながりや流れを説明する場面では、テキストだけよりも、階層図やフローチャート、簡単なマップ図を用いたほうが全体像を一目で共有しやすくなります。

また、商品の説明では使用方法を文章だけで並べるのではなく、実際の様子が分かる写真やイメージ画像を添えたほうが、読者が具体的な利用シーンをイメージしやすくなるでしょう。

このとき、画像には適切なキャプションや alt 属性を付けておくと内容の補足になるだけでなく、検索エンジンにとってもページ内容の理解を助ける手がかりになります。

SEO記事を入稿する前に行うべきチェック

構成づくりから執筆、推敲まで一通り終わっていても、そのままCMSに入稿して公開してしまうと、思わぬミスや抜けが残っていることがあります。

そこで、入稿前には以下の3つをチェックしておきましょう。

• タイトル・メタディスクリプションの最終確認
• 誤字脱字・表現ゆれの修正
• 見出し階層・内部リンクの調整

タイトル・メタディスクリプションの最終確認

入稿前には、検索結果上でどのように表示されるかを前提に、タイトルとメタディスクリプションを改めて見直すことをおすすめします。

以下の観点で最終チェックを行いましょう。

要素	チェック項目
タイトル	・対策キーワードが冒頭〜前半に含まれているか ・記事の中身とズレた誇大表現になっていないか ・他の上位記事と並んだときに「何が分かる記事なのか」が一目で伝わるか ・検索結果で途中で切れすぎない長さ（おおよそ30〜32文字前後）に収まっているか
メタディスクリプション	・タイトルの言い換えだけで終わっていないか ・検索ユーザーの悩みやニーズに触れたうえで「このページではこういう内容を扱う」と分かる文章になっているか ・対策キーワードや関連語が自然な形で含まれているか文として読みやすいか

誤字脱字・表現ゆれの修正

内容がどれだけよくても、漢字の誤りやタイプミスが多いと、「丁寧に作られていない記事」という印象を与えてしまい、専門性や信頼性の評価にも悪影響が出かねません。誤字脱字がないか、入稿時に再度チェックしておきましょう。

あわせて確認したいのが、同じ意味の言葉なのに表記がバラバラになっていないかという点です。たとえば「SEO」「ＳＥＯ」「Seo」のような表記ゆれや「問い合わせ／お問合せ」のような言い換えが混在していると、読み手にとって小さな違和感が積み重なります。

あらかじめ「この記事ではこの表記を使う」と決めておき、全体を通して用語・語尾・数字表記などが統一されているかを確認しましょう。

見出し階層・内部リンクの調整

公開前には、記事単体の文章だけでなく、見出し構造と内部リンクの状態も必ず確認しておくことが大切です。

まず見出し階層については、h2・h3・必要に応じてh4が論理的な入れ子になっているか、途中でいきなり階層が飛んでいないかをチェックします。

内部リンクについては、その記事から読者にたどってほしい関連ページにきちんとリンクが張られているか、逆に不要なリンクを入れすぎていないかを見直します。アンカーテキストが「こちら」「詳しくはこちら」だけになっていないか、リンク先の内容がひと目で想像できる文言になっているかも確認しておくとよいでしょう。

SEO記事が上位表示されないときの8つの改善ポイント

さて、ここまで紹介した点を踏まえているにもかかわらず、上位表示されないという悩みを抱えた方もいるのではないでしょうか。

その場合は、記事の内容だけを見直すのではなく、「そもそも正しく評価される状態にあるか」「どこでボトルネックが生じているか」を、切り分けて確認していくことが大切です。以下に、目安となるチェックポイントを整理します。

1. 記事のインデックス状況を確認する
2. 検索コンソール・GA4で改善点を抽出する
3. モバイル最適化・表示速度を改善する
4. 内部リンク導線の追加・調整をする
5. 検索意図とのズレを修正する
6. タイトル・導入文・見出しを改善する
7. キーワードの難易度とドメイン評価を見直す
8. SEOコンサルティング会社に相談する

1.記事のインデックス状況を確認する

まず確認すべきは、記事が検索エンジンにインデックス（登録）されているかどうかです。

そもそも検索エンジンのデータベースに登録されていなければ、評価対象にもならず、検索結果に表示されることはありません。Googleサーチコンソールを使って、対象記事のURLがインデックスされているか確認しましょう。

2.サーチコンソール・GA4で改善点を抽出する

インデックス登録がされていた場合は、GoogleサーチコンソールやGA4（Google Analytics 4）のデータをもとに、記事のパフォーマンスを分析します。

Googleサーチコンソールでは、対象ページの表示回数とクリック率（CTR）をチェックします。表示回数は十分にあるのにクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションが検索ユーザーの期待とズレている可能性が高く、訴求内容やキーワードの入れ方を見直す余地があります。

一方 GA4 では、対象ページの平均エンゲージメント時間や直帰率などを確認します。ページに訪れてすぐに離脱されている場合は、ファーストビューの内容や構成、導入文が検索意図に合っていない、あるいは期待していた情報にすぐたどり着けていないことが考えられます。

こうした指標を手がかりに、「入口」と「中身」のどちらに課題があるかを切り分けていきます。

3.モバイル最適化・表示速度を改善する

検索結果から流入してくるユーザーの多くはスマートフォンを利用しており、Google もモバイル版ページを基準に評価する「モバイルファーストインデックス」を採用しています。そのため、どれだけコンテンツの中身が充実していても、スマホで読みづらかったり、レイアウトが崩れていたりすると、ユーザー体験が損なわれ、結果的に評価にも悪影響が出やすくなります。

文字サイズや行間、ボタンの押しやすさ、画像の表示バランスなどを含め、スマホでストレスなく読める状態になっているかを必ず確認しましょう。

あわせて、ページの表示速度も重要なポイントです。表示に時間がかかるページは、ユーザーの離脱を招きやすく、エンゲージメントの低下にも直結します。画像やスクリプトが重くなりすぎていないか、不要な読み込みが発生していないかといった点を確認し、「開いてすぐに内容が見られるかどうか」という体験を意識して改善していくことが大切です。

参考：モバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法 | Google 検索セントラル

4.内部リンク導線の追加・調整をする

記事単体の内容を改善しても、サイト内で適切に参照されていなければ、ユーザーにも検索エンジンにも見つけてもらいにくくなります。そこで見直したいのが内部リンク導線です。

関連性の高い既存記事やカテゴリページ、サービス紹介ページなどから自然な形でリンクを張ることで、ユーザーが興味の流れに沿って情報をたどりやすくなり、クローラーもサイト内を巡回しやすくなります。また、アンカーテキストにページ内容を端的に表す文言を用いることで、「どんなページに遷移するリンクなのか」を検索エンジンにも伝えやすくなります。

すでに公開済みのページの中でリンクを追加できそうな箇所がないかを洗い出し、重要な記事ほど内部リンクを集めるイメージで導線を整えていくことが大切です。

5.検索意図とのズレを修正する

インデックスや導線、技術面に大きな問題がないのに順位が伸びない場合は、記事そのものが検索意図から外れている可能性があります。

同じキーワードでも、ユーザーが求めているのが「概要の理解」なのか「やり方の手順」なのか「比較・検討材料」なのかによって、最適なコンテンツの形は大きく変わります。検索結果の上位記事をあらためて確認し、タイトルや見出しを見比べながら、「自分の記事は同じニーズに応えていると言えるか」「別のテーマを中心にしてしまっていないか」を確認してみましょう。

もし、検索意図に対して説明が浅かったり、ズレた切り口に紙幅を割いていたりする場合は、構成そのものを見直し、ユーザーが最も知りたい核心部分を手前でしっかり扱うように調整します。

場合によっては、狙っているキーワードに対して記事の役割がそもそも合っていないこともあるため、そのときはキーワードを変更する、あるいは別記事として切り出すといった判断も検討するとよいでしょう。

6.タイトル・導入文・見出しを改善する

検索結果でユーザーの目に最初に触れるのはタイトルとスニペット、その次にページを開いた直後の導入文と見出しです。ここで「自分が求めている情報がありそうだ」と感じてもらえなければ、どれだけ本文の内容を改善しても読まれずに終わってしまいます。

次のような状況に当てはまる場合は、記事全体の設計をやり直すことも検討しましょう。

要素	チェック項目
タイトル	・表示回数・検索順位と比較して、クリック率が低い ・競合記事と比べてタイトルが抽象的
導入文	・ページ滞在時間が極端に短く、冒頭で離脱されている傾向が強い
見出し構造	・見出しだけでは、記事で何が書かれているか分からない ・競合記事が扱っている重要なトピックが含まれていない ・hタグが適切に階層化されていない

7.キーワードの難易度とドメイン評価を見直す

コンテンツや技術面をいくら改善しても、そもそも狙っているキーワードと自社ドメインの評価（オーソリティ）が釣り合っていない場合、上位表示が現実的に難しいケースがあります。

とくに、新規ドメインやまだ記事数・被リンクが少ないサイトで、ビッグワードや強力な競合がひしめくキーワードを狙っていると、一定以上順位が上がらない状況に陥りがちです。そのため、一度キーワード自体の難易度と、ドメイン評価を確認することをおすすめします。

場合によっては、同じテーマでも検索ボリュームを少し落として具体性の高いキーワードに切り替える、関連キーワードで複数の記事を展開してテーマ全体で評価を高めていく、といった中長期的な方針に切り替えることも有効です。

8.SEOコンサルティング会社に相談する

ここまでの改善を一通り試しても、なかなか順位や流入が伸びない場合は、自社だけで抱え込まずにSEOコンサルティング会社へ相談するのも一つの選択肢です。とくに、自社内に専任担当者がいない場合や、技術面・コンテンツ面・サイト全体の設計など複数の要因が絡み合っていそうな場合は、第三者の視点で現状を診断してもらうことで、原因の切り分けや優先度の整理がしやすくなります。

相談する際は、単に「順位を上げたい」「アクセスを増やしたい」と伝えるだけでなく、ビジネスとして達成したいゴール（問い合わせ増加、資料請求、採用応募など）や、これまでに実施してきた施策・運用体制・予算感なども共有しておくことが大切です。

そうすることで、個別の記事単位の改善にとどまらず、サイト全体の戦略設計やキーワード選定、コンテンツ計画の立て方まで含めた支援を受けやすくなり、中長期的に成果につながるSEO施策を進めやすくなります。

SEO記事作成時の注意点

SEO記事の作成では、テクニックを意識するあまり、本来の目的から外れてしまうケースも少なくありません。なかでも次の3点は、一見「SEOに効きそう」に見える一方で、やり方を誤るとユーザー体験や検索エンジンからの評価を損ないかねないポイントです。

• 文字数の多さをSEO評価の根拠にしない
• キーワードを不自然に詰め込まない
• 上位記事をなぞるだけの内容にしない

それぞれの注意点について、詳しく見ていきましょう。

文字数の多さをSEO評価の根拠にしない

SEO記事というと、「◯◯文字以上あったほうが評価されやすい」というイメージを持たれがちですが、文字数そのものが評価の軸になるわけではありません。検索エンジンが見ているのは、「ユーザーの知りたいことに、必要な情報量でしっかり答えられているかどうか」だからです。

テーマや検索意図によって「ちょうどよい情報量」は変わります。簡単な用語の意味を確認したいユーザーに、長大な背景説明を提供しても途中で離脱されてしまいますし、逆に比較検討や意思決定をしたいユーザーに対して、要点だけを数百文字で済ませてしまうと「情報が足りない」と判断されやすくなります。

重要なのは、競合記事や検索意図を踏まえたうえで、そのキーワードに対してどの程度の深さまで解説すべきかを設計し、結果として必要十分な文字数になっているかどうかです。文字数はあくまで「結果」であり、「この文字数だからSEOに強い」という発想は避けたほうが無難です。

キーワードを不自然に詰め込まない

対策キーワードを意識すること自体は重要ですが、同じ語句を不自然な頻度で繰り返したり、文脈に合わない形で無理に差し込んだりするのは避けるべきです。

読み手にとって違和感のある文章は、結果的に読みづらさや離脱につながりやすく、検索エンジンからも「ユーザーより検索アルゴリズムを優先しているコンテンツ」とみなされる可能性があります。

理想的なのは、「そのテーマについて説明しようとすれば、自然と対策キーワードや関連語が出てくる」という状態です。タイトルや見出し、本文の要所でキーワードを適切に用いつつも、日本語として無理のない流れになっているかどうかを重視しましょう。

上位記事をなぞるだけの内容にしない

SEO記事を作成する際に、既存の上位記事を参考にすること自体は有効ですが、構成や内容をそのままなぞっただけの「言い換え記事」になってしまうと、ユーザーにとって読む理由がなく、検索エンジンからも評価されにくくなります。

上位記事はあくまで「そのキーワードにおける標準的な答え」として位置づけ、自社の記事ではどのような付加価値を上乗せできるかを意識することが重要です。

差別化コンテンツになり得る要素には、たとえば次のようなものがあります。

• 自社の実績データや事例、具体的な数字を含む一次情報
• 実務の現場での失敗例や注意点、よくあるつまずきへの対処法
• 既存情報を整理し直した図解・フローチャート・チェックリストなどの整理されたアウトプット
• 最新の仕様変更やアルゴリズムアップデートを踏まえた補足や解釈
• 特定の業界・企業規模・職種など、明確なターゲットに寄せた具体的な解説やノウハウ

同じテーマを扱っていても、こうした独自の視点や情報が盛り込まれていれば、「このページだからこそ読む価値がある」と感じてもらいやすくなります。その結果として、上位記事との差別化が進み、SEO評価につながる可能性も高まります。

SEO記事作成の最新トレンド【2025年度最新版】

検索アルゴリズムやユーザー行動は、ここ数年で大きく変化しました。ここでは、2025年時点で意識しておきたいトレンドとして、次の4つの観点からSEO記事作成のポイントを整理します。

• AI検索への対応
• E-E-A-T強化
• 一次情報・独自情報の価値向上
• AIライティング活用の注意点

AI検索への対応

ここ数年で、ユーザーの「調べ方」そのものが変わりつつあります。まずGoogleでは、通常の検索結果の上部にAI Overviewsが表示され、複数サイトの内容を要約した回答が先に提示されるケースが増えてきました。

同時に、ChatGPT をはじめとした生成AIに直接質問して情報収集をする人も増えており、「検索エンジンで調べるか、AIで聞くか」はユーザーにとってほぼ同列の選択肢になりつつあります。

こうした環境では、従来の「検索結果で上位表示されるコンテンツ」を目指すだけでなく、AIに引用・参照されるコンテンツを作ることも重要になってきます。具体的には、以下のような対策が有効とされています。

• 質問に対する答えが見出し単位で整理されていること
• 結論・理由・具体例がコンパクトにまとまっていること
• 一次情報や独自の知見が含まれていること

このように、AIが拾いやすく要約しやすい構造と中身を意識しておくことが、今後のSEO記事制作では欠かせない要素となるでしょう。

E-E-A-T強化

Googleが品質評価の指針として示している E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、ここ数年でより重視されるようになっています。とくに、YMYL（お金・健康・キャリアなど生活への影響が大きいテーマ）に近い領域では、「誰が・どの立場から・どのような根拠にもとづいて書いているのか」が、単なるテクニック以上に重要な評価軸になりつつあります。

SEO記事の側からできる E-E-A-T 強化は、特別なことではなく、「サイトの持っている信頼性をコンテンツ上できちんと見える形にする」ことです。以下のような基本的な取り組みが、そのまま経験・専門性・信頼性の裏づけになります。

• 執筆者や監修者のプロフィールを明示する
• 自社の実績や事例・データを具体的に示す
• 公的機関や一次情報への出典をきちんと記載する
• 公開日・更新日を分かるように表示する

また、サイト全体で内容の一貫性を持たせ、「何の分野について語るメディアなのか」がはっきりしていることも、テーマごとの権威性を高めるうえで重要なポイントです。

一次情報・独自情報の価値向上

検索結果やAI検索で提示されるコンテンツが似通ってきている今だからこそ、「どこにでも書いてある一般論」ではない一次情報・独自情報の価値が一段と高まっています。少し検索すれば誰でもアクセスできるような内容をまとめた記事は、検索エンジンにとってもAIにとっても「代替可能なコンテンツ」とみなされるのです。

一方で、自社の保有する一次情報や独自情報は、他社には真似できない資産です。このような一次情報・独自情報が丁寧に整理されている記事は、ユーザーにとって「実務で使えるリアルな知見」として価値が高く、E-E-A-Tの観点からもプラスに働きやすくなります。

2025年以降のSEO記事では、一般論をなぞるだけで終わらせず、「このテーマについて自社だからこそ提供できる具体的な情報は何か」を起点に企画・構成を考えることが重要です。その積み重ねが、検索エンジン・AI・ユーザーの三者から選ばれるコンテンツづくりにつながっていくでしょう。

AIライティング活用の注意点

生成AIは、SEO記事のたたき台作成や言い回しのバリエーション出し、構成案の検討などに役立つ一方で、そのままコピペで公開してしまうと、品質面・信頼性の両方でリスクも大きいツールです。

執筆に生成AIを活用する際は、以下に注意しましょう。

• 数値・制度・料金・機能などは、必ず公式サイトや一次情報で裏取りする
• 敬語レベル、言い回し、NG表現などは自社のレギュレーションに合わせて人が最終調整する
• 「構成案・たたき台づくりはAI」「検証・加筆・仕上げは人」のように役割を分ける

こうしたポイントを押さえつつ、「AIはあくまで下書きやアイデア出しを支援するツール、人が検証・編集して仕上げる」という前提で運用することで、効率化と品質・信頼性の両立を図りやすくなります。

SEO記事作成に関するよくある質問

最後に、SEO記事の運用時によく挙がる疑問に回答します。

SEO記事の順位はどのように変動する？

公開直後〜数週間は順位が大きく上下しやすいです。その後も、競合記事の追加・リライトやアルゴリズム更新などで常に変動するため、3ヶ月〜半年単位で傾向を見ながら改善していく前提で運用する必要があります。

SEO記事はどれくらいの頻度で投稿すべき？

「毎日〇本」といった絶対的な正解はなく、リソースとクオリティのバランスで決めるのが現実的です。目安としては、継続して品質を保てる本数をベースに、月10～30本からスタートするケースが多いです。

SEO記事のURL構造はSEOに影響する？

直接の強い順位要因ではありませんが、内容が推測できるシンプルなURLや整理されたディレクトリ構造は、検索エンジン・ユーザー双方にとって理解しやすくプラスに働きます。

一方、公開後のURL変更はリスクが大きいため、新規記事は「長く使える設計にして、基本的に変えない」方針がおすすめです。

まとめ

SEO記事で成果を出すためには、テクニック以前に「検索意図を正確に捉え、それに沿った構成と内容で丁寧に答える」ことが土台になります。本記事で解説した内容をもとに、SEO記事制作のフローを整えていきましょう。

とはいえ、社内だけで「分析→戦略立案→コンテンツ制作→実装→検証・改善」までを一気通貫で回し続けるのは、時間・人員ともに大きな負荷がかかります。

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