Netflix広告とは？出稿のメリット・配信タイミングなどの特徴を完全網羅

視聴データに基づくターゲティングなど「デジタル広告」的な機能を有しつつ、スキップ不可形式によるブランディング効果など「従来のテレビCM」的なメリットも兼ね備えているのが、昨今注目されている『Netflix広告』です。

動画広告の新たな選択肢として、Netflixへの広告出稿を検討する企業も増えています。しかし、まだ導入企業が限られるため、配信の仕組みや広告の種類、出稿までの流れなどが分かりづらいと感じる方も多いでしょう。

そこで本記事では、Netflix広告の特徴や配信タイミング、出稿の流れを最新データに基づいて詳しく解説します。Netflix広告を活用して広告効果を出すポイントも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

Netflix広告とは

Netflix（ネットフリックス）は、世界中で利用されているサブスクリプション型の動画配信サービスです。

現在、Netflixにはいくつかの料金プランがあり、広告なしで視聴できる「スタンダードプラン」「プレミアムプラン」のほか、広告付きで月額料金を抑えた「スタンダード広告付きプラン」が提供されています。

2025年10月時点の国内料金は以下の通りです。

• プレミアムプラン：月額2,290円
• スタンダードプラン：月額1,590円
• 広告付きスタンダードプラン：月額890円

この広告付きプラン利用者に向けて配信される動画広告が「Netflix広告」です。テレビCMやWeb広告・SNS広告に代わる新たな選択肢として、徐々に出稿企業が拡大しています。

Netflix広告の種類・フォーマット

Netflix広告の種類・フォーマットは、次の4つに大別されます。

• スタンダードビデオ広告（インストリーム広告）
• ポーズ広告
• QRコード付きポーズ広告
• シングルタイトルスポンサーシップ

どのような形式の広告なのか、詳しく解説します。

スタンダードビデオ広告（インストリーム広告）

Netflix広告の基本となるフォーマットが、スタンダードビデオ広告（インストリーム広告）です。

このフォーマットでは、作品再生の直前（プレロール）または視聴途中（ミッドロール）に、動画素材を用いて広告が配信されます。

視聴者が作品を視聴しているタイミングに自然に組み込まれ、スキップ不可であるため高い視聴完了率が期待できます。

ポーズ広告

ポーズ広告は、視聴中のブレイクタイム、たとえば視聴者が作品を一時停止したときに表示される静止画広告です。Netflixにおけるバナー広告ともいえます。

作品の視聴を大きく妨げることなく、ユーザーが画面に目を向けたタイミングでリーチできるため、視認性が高い点がメリットです。

QRコード付きポーズ広告

テレビでNetflixを視聴しているユーザーを、視認性の高いポーズ広告を活用してWebサイトやキャンペーンページへ誘導できるのがQRコード付きポーズ広告です。

視聴者が作品を一時停止したタイミングで表示されるポーズ広告に、静止画素材と連動したQRコードを付与することで、スマートフォンによるスキャンを促せます。遷移先URLを入稿するだけで簡単に設定でき、テレビ視聴中という“受動的な時間”を行動喚起（CTA）につなげられる点が特徴です。

シングルタイトルスポンサーシップ

Netflixのオリジナル作品に、「協賛」という形式で広告を配信できるのがシングルタイトルスポンサーシップです。

特定の人気作品や新作タイトルに1社限定でスポンサーとして参画できるため、作品そのものの熱量やファン層の関心を利用したブランディングが可能です。たとえば、ドラマやアニメ、リアリティ番組などの話題性の高い作品と連動して露出できるため、SNSでの自然な拡散や好感度向上につながりやすいとされています。

この形式の出稿は、他の動画広告よりもプレミアムな印象づけができ、ブランドの信頼性やステータスを強調したい企業におすすめです。

Netflix広告の配信タイミング

Netflix広告の配信タイミングは、次の3パターンです。

• 動画開始前（プレロール広告）
• シーンの切れ目（ミッドロール広告）
• エピソード連続視聴後（キープウォッチング広告）

配信タイミングごとの特徴も知っておきましょう。

動画開始前（プレロール広告）

動画開始前に流れる広告は、プレロール広告といいます。

これからコンテンツを見ようと画面に集中しているタイミングのため、認知効果が非常に高いことがメリットです。そのため、新商品発表やキャンペーン告知など、知名度を上げたい目的での出稿にはプレロール形式が適しています。

入稿できる動画の秒数としては、10秒・15秒・20秒・30秒などが一般的です。

シーンの切れ目（ミッドロール広告）

コンテンツの視聴途中、たとえばエピソードの区切りやシーンが変わる直後に挿入される広告が「ミッドロール広告」です。視聴者が画面に注視しており、中断せずにメッセージを届けやすい点がメリットといえます。

動画の入稿可能な秒数は、10 秒・15 秒・20 秒・30 秒・45 秒・60 秒・75 秒と幅広く設定されており、とくに長尺を用いてブランド訴求を深めたい場合にも適しています。

エピソード連続視聴後（キープウォッチング広告）

エピソードを連続して視聴しているユーザーの「次の話を視聴する直前」というタイミングに表示されるのが「キープウォッチング広告」です。たとえば、ドラマを3話続けて見た後、4話目が始まる前に広告が挿入される形式です。

このタイミングで配信されるのは、6秒間のバンパー広告やスキップ不可の動画広告などがあります。視聴者の集中力は少し緩んでいる可能性もありますが、嫌悪感を抱かせにくく、流れの中で自然に広告を見てもらえる点がメリットです。

Netflix広告の特徴

さて、Netflix広告を出稿するときに知っておくべき特徴としては、次の4つが挙げられます。

• 広告付きプラン利用者のみが配信対象
• スキップ不可・クリック不可の“完全視聴型”広告
• 高精度なターゲティングが可能
• 広告代理店を経由して出稿

それぞれ詳しく見ていきましょう。

広告付きプラン利用者のみが配信対象

Netflix広告に出稿する際、「視聴者にネガティブな印象を与えないか」と不安に感じる方もいるかもしれません。たしかに、作品の途中に挿入されるミッドロール広告などで違和感を持つ視聴者もゼロではありません。

しかし、Netflix広告が表示されるのは、もともと広告付きプランを自ら選択して契約しているユーザーのみです。広告視聴を前提にコンテンツを楽しんでいる層であるため、広告への許容度が高く、ネガティブな反応が出にくいという特徴があります。

スキップ不可・クリック不可の“完全視聴型”広告

Netflixで配信される広告は、スキップもクリックもできない“完全視聴型”フォーマットです。

そのため、YouTube広告のようにクリックで直接Webサイトへ遷移させることはできません。（QRコード付き広告を活用すればWeb誘導も可能）

一方で、広告を最後まで確実に視聴してもらえる確率が非常に高く、ブランド認知やイメージ構築には最適です。いわば「最後まで見届けてもらえるブランディング広告」としての価値があり、高品質な映像表現でメッセージを印象づけたい企業に向いています。

高精度なターゲティングが可能

高精度なターゲティング機能も、Netflix広告の特徴の一つです。

従来のテレビCMでは難しかった「年齢・性別・エリア・視聴デバイス・コンテンツジャンル」などを細かく指定できる点が大きな魅力です。Netflix広告は“プレミアムな視聴環境”で配信されるため、興味・関心データの質が高く、より正確なターゲティングが可能になっています。

主なターゲティングの種類と概要は次の通りです。

ターゲティングの種類		概要
オーディエンスターゲティング	デモグラフィック	年齢：18～24/25～34/35～49/50～54/55～64/65+ 性別：男性/女性
	時間帯	6:00〜10:00、10:00〜16:00、16:00〜20:00、20:00〜24:00、0:00〜6:00
	エリア	国/地域/都道府県/郵便番号/位置情報
	デバイス	コネクテッドTV/モバイル/デスクトップ
	ビューイングムード	ユーザーの視聴履歴を活用し、気分や意図に基づき配信 ユーザーが広告を受け入れやすい感情のときにアプローチできる
	興味関心	Netflixのファーストパーティーデータを活用し、 ユーザーの興味関心に基づき配信
	1Pオーディエンスマッチ （ファーストパーティーデータ統合）	Netflixメンバーの中から、類似した特徴を持つメンバーに配信
配信面ターゲティング	ファーストインプレッション	ユーザーが1番初めに視聴するコンテンツのプレロールに配信
	トップ10	Netflix広告のトップ10にランクインする映画・ドラマに対し、日付を指定して配信 ※他のターゲティングとの併用不可
	センシティブコンテンツブロック	性描写・暴力描写などのテーマを指定して、センシティブなコンテンツへの配信をブロック
	個別タイトル除外	5～20タイトルを配信先から除外
	アドポッド	プレロール/ミッドロール
	タイトルセレクション	四半期ごとに更新される400タイトルから、最小75タイトルを選び配信 ※他のターゲティングとの併用は要相談
	コンテンツジャンル	指定したコンテンツジャンルに配信 主要ジャンル：アクション、ドラマ、SFファンタジー、ノンフィクション、サスペンスホラー、コメディ、ラブロマンス

なお、これらのターゲティング機能の詳細仕様や利用可否は、地域・代理店・出稿枠によって異なるため、出稿前に必ず代理店やNetflixの営業窓口に確認することをおすすめします。

広告代理店を経由して出稿

YouTube広告やSNS広告は、広告主自身がプラットフォーム上で配信設定を行い、直接出稿することが可能です。一方、Netflix広告は必ず広告代理店を経由して出稿します。これはテレビCMやTVer広告と同様の仕組みです。

また、広告フォーマットの仕様や配信タイミングが他の運用型広告と異なるため、代理店を介すことで、クリエイティブ制作から運用・効果測定までを一貫してサポートしてもらえる点もメリットです。

Netflix広告は、いわば“プレミアム枠のメディアバイイング型広告”であり、テレビ広告とデジタル広告の中間的な存在といえます。

Netflix広告のメリット

ここまで紹介した点をふまえると、Netflix広告のメリットとしては次の4つが挙げられます。

• 高い視聴完了率でブランド認知を拡大できる
• データ計測により広告効果を最適化できる
• 高い没入感でメッセージが印象に残りやすい
• プレミアムな配信枠でブランドの信頼性を高められる

それぞれのメリットについて、詳しく紹介します。

高い視聴完了率でブランド認知を拡大できる

Netflix広告はスキップができない仕様であるため、広告の視聴完了率が92〜96%と高水準です。スキップ可能な他の動画広告（例：YouTubeなど）で視聴完了率が 20〜30％程度というデータもあることから、非常に優位といえます。

広告を動画の冒頭から最後まで視聴してもらえることで、ブランドメッセージを十分に伝えられるため、知名度向上、ブランド認知の拡大という目的にはとても適しています。

さらに、30秒以上の広告動画でも“視聴完了”が期待できるため、映像・音声・ストーリーなどを活用した訴求が可能です。そのため、ただ単に「見られた」だけでなく、「記憶された」「感じられた」ブランド体験をつくることができます。

データ計測により広告効果を可視化できる

ただ広告を配信するだけではなく、データ計測により広告効果を可視化できることもNetflix広告の強みです。

Netflixでは、広告主のプランや予算に応じて、オプションとして「ブランドリフト調査（Brand Lift Study）」を実施できる場合があります。この調査では、基本属性が同じユーザーを「広告を視聴したグループ」と「視聴していないグループ」に分け、広告によってブランド認知や好意度、購入意向など“心理的な変化”を数値化する調査です。広告がどの程度ユーザーの意識に影響を与えたかを把握できるため、ブランディング効果の検証に役立ちます。

さらにNetflix広告では、ファーストパーティーデータに基づく視聴計測により、実際の“行動データ”を正確に把握できます。どの広告がどれだけ再生されたか、どのくらいの時間視聴されたかなどを精密に分析でき、従来のテレビCMのように推測で判断する必要がありません。

このように、心理的な効果（ブランドリフト）と実際の行動データ（視聴ログ）の両面から広告を評価できる点が、Netflix広告の大きな強みといえるでしょう。

高い没入感でメッセージが印象に残りやすい

YouTube広告やSNS広告の場合、スマートフォンを操作しながら“ながら視聴”をしているユーザーも多く、広告の音声や映像を最後まで集中して見てもらえるとは限りません。

そのため、せっかくのクリエイティブやブランドメッセージが十分に伝わらないケースも少なくありません。

一方、Netflix広告は映画やドラマなど、ストーリー性の高いコンテンツに集中している視聴者に配信されるため、視聴環境そのものに没入感が高く、広告メッセージが印象に残りやすいことがポイントです。

また、Netflixはテレビや大型ディスプレイでの視聴が中心のため、高画質・高音質の映像体験とともに広告を届けられるのも特徴です。結果として、ブランドの世界観をストーリーとして訴求しやすく、印象に残る広告体験を演出できます。

プレミアムな配信枠でブランドの信頼性を高められる

Netflix広告の大きな魅力の一つは、プレミアムコンテンツと並んで配信されることによるブランド価値の向上です。人気の高い映画やドラマ、Netflixオリジナル作品など、質の高いコンテンツと同じ画面上で広告が表示されることで、広告主のブランドそのものにも“高品質”な印象が伝わりやすくなります。

これは心理学でいう「ハロー効果」によるもので、ある対象の印象的な特性が、他の評価にも影響を及ぼす現象です。

さらにNetflix広告は、ブランドセーフティ（安全な広告配信環境）にも優れています。

センシティブな作品を除外したり、ジャンルを指定したりできるため、不適切な動画やユーザー投稿と並んで広告が表示されるリスクがなく、ブランドイメージを守りながら訴求できるのが大きなメリットです。一般的なSNS広告のようにユーザー投稿と隣りあわせで表示されることがなく、安心してブランドを訴求できます。

Netflix広告に出稿する流れ

それではNetflix広告に出稿する流れについて見ていきましょう。

1. 広告代理店に相談する
2. 出稿枠・広告フォーマットを選定する
3. 動画クリエイティブを制作する
4. 広告審査・配信設定を行う
5. 配信結果を見て運用する

それぞれのステップごと、どのような手続きが必要になるのか紹介します。

1.広告代理店に相談する

Netflix広告を出稿する際は、Netflix認定の広告代理店を経由して手続きを行う必要があります。

まずは取扱実績のある代理店に相談し、広告の目的（ブランド認知・新商品プロモーションなど）やターゲット層、予算、配信期間を整理しましょう。

これらの情報をもとに、代理店が最適な広告枠やフォーマットを提案し、出稿までのスケジュール設計や審査対応をサポートしてくれます。

当社アドマーケットでもNetflix広告の企画・出稿サポートを行っております。ご検討中の方は、ぜひお気軽にご相談ください。

2.出稿枠・広告フォーマットを選定する

広告戦略が固まったら、目的にあわせて出稿枠と広告フォーマットを選定しましょう。Netflix広告では、広告が流れるタイミング（出稿枠）と、広告の長さや形式（フォーマット）を組みあわせて設計します。

主な出稿枠には、作品の再生前に配信されるプレロール広告、視聴途中に挿入されるミッドロール広告などがあります。

フォーマット面では、30秒前後の動画を制作しておくと、他媒体（TVer広告やYouTube広告など）にも活用でき、汎用性が高い点が特徴です。また、60秒や75秒の長尺動画を採用するケースもあり、表現の幅をもたせられます。

どの枠・フォーマットを採用するかは、目的やターゲット層、クリエイティブ内容によって異なるため、代理店と相談しながら最適な組みあわせを決定しましょう。

3.動画クリエイティブを制作する

秒数などを決めたら、動画クリエイティブを制作します。

Netflix広告はプレミアムな配信環境を維持するため、他の動画広告媒体よりもクリエイティブ審査の基準が厳格です。音質・映像品質・メッセージ表現など、すべてにおいて視聴体験を損なわないクオリティが求められます。クリエイティブ内容や表現によっては修正を求められる場合もあるため、テレビCMと同等、あるいはそれ以上の完成度を意識して制作することが重要です。

また、Netflix広告はクリック誘導型ではなく“完全視聴型”であるため、冒頭数秒で印象をつくり、ブランドメッセージを自然に届ける構成が効果的です。動画内での音楽やナレーションのトーンも、Netflixの世界観に合う上品さやストーリー性を意識すると良いでしょう。

4.広告審査・配信設定を行う

動画クリエイティブが完成したら、Netflixによる広告素材の審査と、配信準備の設定が行われます。審査期間はおおむね2営業日程度とされており、内容に問題がなければそのまま掲載準備へと進みます。

Netflixの広告審査では、映像や音声の品質だけでなく、誤解を招く表現・過度な誇張・社会的に不適切な内容などもチェック対象となります。テレビCM同様、視聴者体験を損なわない表現設計が求められます。

また、入稿の締め切りは掲載開始日の約7営業日前とされており、基準を満たさない場合は修正・再入稿が必要です。余裕を持ったスケジュールを心がけましょう。

配信設定や審査対応は、広告代理店側で一括して行われるため、広告主が個別に操作や申請を行う必要はありません。広告主は、あらかじめターゲット層や配信エリアなどの希望条件を伝えておけば、あとの工程は代理店に任せてスムーズに進行できます。

5.配信結果を見て運用する

広告代理店によっては、配信結果をまとめたレポートを作成し、次回以降の改善提案を行ってくれる場合もあります。配信データを活用しながら、ターゲティングやクリエイティブの最適化を継続的に行うことで、広告効果を高められます。

当社アドマーケットでは、Netflix広告の配信結果レポートと改善計画を毎月作成し、次月の運用方針や具体的な改善提案をお伝えしております。

Netflix広告で成果を出すポイント

Netflixは優れた広告媒体ですが、成果を上げるためには、次の5つのポイントを意識することが重要です。

• 動画クリエイティブの質にこだわる
• ターゲット層を明確に設定する
• クロスメディア戦略を立てる
• 配信データを分析し、改善を重ねる
• 動画制作から運用までワンストップ対応の代理店に依頼する

それぞれのポイントについて、詳しく解説します。

動画クリエイティブの質にこだわる

Netflixでは、洗練された映画やドラマが多く配信されており、視聴者の映像品質への期待値が非常に高いプラットフォームです。そのため、クオリティの低い広告を配信すると、作品世界とのギャップによって違和感を与え、ブランドイメージを損ねてしまう可能性があります。

（実際に、品質が一定基準を満たさない広告は、Netflixの審査を通過しない場合もあります。）

Netflix広告の強みである「高品質」「プレミアム」といった印象が自社ブランドにも波及するよう、映像・音質・構成すべてにこだわったハイクオリティな動画制作を意識しましょう。

ターゲット層を明確に設定する

Netflix広告のターゲティング機能を最大限に活用するためには、広告戦略の段階でターゲットを明確に定義しておくことが重要です。どのような属性のユーザーに、どんなタイミングでリーチしたいのかを具体的に設定し、その層に響くクリエイティブを制作しましょう。

また、効果的な配信のためには、Netflix広告のターゲティング機能を組みあわせて活用することも大切です。エリア・年齢・性別などの基本属性に加え、興味関心や視聴ジャンルなど、併用可能な機能を最大限に活用しましょう。

クロスメディア戦略を立てる

プロモーションを成功させるためには、Netflix広告だけではなく、他の媒体と連動した「クロスメディア戦略」を立てることも大切です。

Netflix広告はブランディングや信頼性向上に強みがありますが、リーチできる層には限りがあります。そのため、YouTube広告・Instagram広告・Facebook広告といったSNS広告、あるいはテレビCMやTVer広告などと組みあわせて、ユーザーの接触ポイントを広げる設計が効果的です。

信頼性が求められる金融商品・教育サービスのプロモーションを例に考えると、ターゲティング精度の高いFacebook広告やInstagram広告で認知を拡大しつつ、Netflix広告やTVer広告など信頼感の高い媒体でブランドイメージを構築していくといいでしょう。

このようなクロスメディア戦略を成功させるには、複数媒体の特性とデータ活用に精通した広告代理店へ相談することが重要です。

配信データを分析し、改善を重ねる

Netflix広告のポテンシャルを最大限に発揮するには、一度配信して終わりにせず、配信データを分析して継続的に改善することが大切です。

配信後は、視聴完了率・リーチ数・視聴時間・ブランドリフト調査などのデータを確認し、「狙い通りの反応が得られたのか」「どの要素が効果に影響したのか」を分析します。その結果をもとに、次回配信時のターゲティング設定やクリエイティブ構成を最適化していくことで、より高い効果が期待できます。

動画制作から運用までワンストップ対応の代理店に依頼する

Netflix広告で成果を最大化するには、広告戦略・動画クリエイティブ・配信設定のすべてを高いレベルで連動させる必要があります。

一般的には、広告戦略や配信設定を広告代理店、動画制作を映像制作会社が担当するケースが多いですが、別々の企業に依頼すると、戦略とクリエイティブの意図が十分に連携できないことがあります。また、配信データをもとにクリエイティブを改善する際も、関係先が多いとスピード感を持ってPDCAを回すのが難しくなるのが実情です。

そのため、Netflix広告では戦略立案から動画制作・運用までをワンストップで対応できる広告代理店に依頼するのがおすすめです。一社で完結できる体制なら、戦略とクリエイティブの整合性が保たれ、改善サイクルを迅速に回せられます。

当社アドマーケットでも、Netflix広告に必要なすべての工程（戦略設計・動画制作・配信運用・レポート改善）をワンストップでサポートしております。

Netflix広告の出稿でよくある質問（FAQ）

それでは最後に、Netflix広告の出稿にまつわるよくある質問について紹介します。

最低出稿金額は？

Netflix広告の最低出稿金額は、広告代理店によって異なります。
当社アドマーケットの場合、1か月の最低出稿金額は100万円です。（別途初期設定費4万円）

最低出稿期間は？

Netflix広告の出稿期間は、フォーマットによって異なります。

目安としては次のとおりです。

• スタンダードビデオ広告：7日間以上
• キープウォッチング広告・ポーズ広告：1か月以上
• スポンサーシップ広告：28日間以上

ただし、この期間も代理店によって異なります。当社では、スタンダードビデオ広告の場合、最低2週間の配信期間としております。

審査は厳しい?

はい。Netflix広告はプレミアムな視聴環境を維持するため、他媒体よりも審査基準が厳格です。

映像や音声の品質、メッセージ表現、ブランドトーンなどが細かくチェックされるため、テレビCM並みのクオリティを意識した動画制作が求められます。

スムーズに審査を通過するためにも、クオリティを確保できる映像制作会社に依頼することをおすすめします。

当社はNetflix広告の基準に準拠した動画クリエイティブの制作にも対応しておりますので、お気軽にご相談ください。

どんな企業が出稿できる？

Netflix広告に出稿できるのは、法令とNetflixの広告ポリシーに適合する企業です。たとえば次のようなカテゴリに該当する場合、Netflixの審査を受ける必要があります。

• アルコール飲料
• エンターテイメント（TV番組、映画、ゲーム）
• 食品・飲料（脂肪分・糖分・塩分が多く含まれるもの）
• 住宅、貸付サービス、雇用
• 子ども向けの商材
• 金融サービス
• ヘルスケア
• デーティング
• ギャンブル
• 法務サービス
• 保険
• 政府機関
• 非営利団体

自社サービスがNetflix広告でプロモーション可能かどうかは、代理店を通じて事前に確認するのが確実です。

まとめ

ブランド価値や信頼性を高めたい企業にとって、プレミアムな配信環境でブランドを訴求できるNetflix広告は非常におすすめです。詳細なターゲティング設定や配信データの分析が可能で、テレビCMと比べても柔軟に効果検証を行いやすい広告媒体として注目されています。

ただし、Netflix広告は広告代理店を通じて出稿する仕組みとなっており、Google広告やMeta広告のような「運用型広告」ではありません。そのため、媒体の特性や審査基準を理解している代理店パートナーを選ぶことが、成果を大きく左右します。最短距離で成果を出したい場合は、ぜひNetflix広告に精通したアドマーケットへご相談ください。

当社では、Netflix広告の配信はもちろん、戦略設計・動画クリエイティブ制作・運用改善までワンストップで対応しております。お見積もり・シミュレーションは無料で承っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。