5分でわかる！Google Analytics でWeb/SNS広告からのアクセス状況を計測する方法［GoogleAnalytics Vol.3］

2018年10月19日

広告の飛び先のランディングページにはGoogle Analyticsを用いてアクセス解析をされている方も多いかと思います。しかし運用型広告を設定する際に、飛び先URLをそのまま貼り付けるだけでは、Google Analyticsでの広告の効果検証をすることが難しいケースが多々あります。そこで今回は、運用型広告を出稿する場合にGoogle Analyticsでも分析ができるようにURLパラメーター付与についてご紹介します。

Google Analyticsで分析するにはURLパラメーターが必要

例えばGoogle広告（リスティング広告）を出稿する際にランディングページが、

http://www.ad-market.jp/

の場合、Google Analyticsでも分析をしようとするためには、

http://www.ad-market.jp/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=ad-market_2018

とパラメーターを付与する必要があります。

WEB/SNS広告の媒体を区別する「utm_source」パラメーター

まず、広告媒体を区別するパラメーターが必要です。Google広告であれば「utm_source=google」、Twitter広告であれば「utm_source=twitter」と、「utm_source=」の後ろに小文字で設定します。これでどの広告元から来たのかがGoogle Analytics側に伝えられます。入れる文字は表を参考にしてください。

リスティング広告・ディスプレイ広告など種類を区別する「utm_medium」パラメーター

先ほどの「utm_source」パラメーターでは広告元の設定であったため、例えばGoogle広告であれば、リスティング広告・ディスプレイ広告・YouTube広告などの種類やクリック課金・視聴課金など課金方式が異なる広告があります。この区別をするのが、「utm_medium」パラメーターです。
Google Analyticsであらかじめ決められており、一般的に下記の項目の中から設定します。分析する際にわかりやすいものを選択してください。これでどの広告の種類から来たのかがGoogle Analytics側に伝えられます。

広告キャンペーンなどを区別する「utm_campaign」パラメーター

最後に、同じ広告元・種類であっても、同時に複数キャンペーンやABテストでクリエイティブをしている場合があると思います。その際は「utm_campaign」パラメーターを使って任意の文字を設定しておくことによって、広告キャンペーン・クリエイティブを区別することができます。
例えば、バナーをABテストしている場合、「utm_campaign = banner_a」、「utm_campaign = banner_b」とすればクリエイティブごとに集計を取ることが可能になります。