【リスティング広告設定方法】除外キーワードは検索語句から探せ！

通常のキーワードであれば、キーワードプランナーやGoogleSearchConsoleから候補を取得していきます。このキーワード候補から対象外と思われるものを除外キーワードとして登録しますが、除外キーワードとは基本的に予測しきれないものです。初期設定時に全ての除外キーワードを設定するのは不可能なため、広告配信後に追加設定を行うことが重要になります。この際、参考となるのが検索語句(検索クエリ)の情報です。

検索語句とは、配信中の広告において設定したキーワードとマッチしているワードのことを言います。検索語句の情報は、管理画面のキャンペーン内にある、「キーワード」の「検索語句」タブから確認できます。

前回ご紹介した、「絞り込み部分一致」や「部分一致」ではマッチ範囲が広がりやすいため、設定したキーワード以外の語句が付随されてマッチされることが多々あります。このような場合に、意図していない語句での表示があれば、除外キーワードに追加していくことが大切です。広告の配信が始まれば、検索語句の項目をこまめに確認するように努めましょう。