Web広告

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2023.01.15

【保存版】どの媒体が効果的？WEB・SNS広告のおすすめ媒体まとめ

今や商品やサービスのプロモーションに欠かすことのできない『WEB広告』や『SNS広告』。

これまで新聞や雑誌、テレビ、ラジオなどのオールドメディアを中心に展開していた企業もすでにほとんどがWEB・SNS広告でのプロモーションを導入しています。しかし、よくお問い合わせをいただくのが「この媒体ではどんな効果が見込めるのか？」「この商品のプロモーションにはどんな媒体がおすすめなのか？」といった内容です。

そこで、今回はほぼ全てのWEB・SNS広告媒体における概要・特徴と、媒体別の「おすすめな方」をまとめました。これから広告展開を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。

運用型WEB広告おすすめ媒体4選
運用型SNS広告おすすめ媒体6選
その他おすすめ広告媒体3選
まとめ

運用型WEB広告おすすめ媒体4選

運用型Web広告のおすすめ媒体４選をご紹介します。

Googleリスティング広告

＜媒体概要＞

Googleネットワークの検索結果画面に表示されるテキスト広告です。検索キーワードを通して、目的が明確なユーザーに広告を配信することが可能です。確度の高い『顕在顧客層』に対してアプローチし、費用対効果を高めて広告することができます。

Googleは国内検索エンジンシェア約76％となっており、若年層を中心に幅広くリーチ可能です。また検索キーワードに合わせて配信を行うとともに、ターゲットユーザーの年齢や性別、デバイスなども指定可能です。

＜こんな方におすすめ＞

今情報を求めている確度の高い顕在ユーザー層へアプローチしたい場合
とにかくコンバージョンを求めたい場合
属性（年齢・性別・地域）やデバイス条件などを細かく設定したい場合

Yahoo!リスティング広告

＜媒体概要＞

Yahoo!の検索結果画面に表示されるテキスト広告です。Googleと同じく設定した検索キーワードに基づいて広告が配信されるため、確度の高いユーザー層のみに広告配信が可能です。

国内シェアは約16％となっておりGoogleよりもシェアは劣るものの、中年層～高齢層のユーザーに対するリーチを得意としています。配信地域の設定はできますが、年齢・性別・デバイスなどの絞込みはできません。

＜こんな方におすすめ＞

今情報を求めている確度の高い顕在ユーザー層へアプローチしたい場合
とにかくコンバージョンを求めたい場合
中年～高齢層がターゲットの場合

Googleディスプレイ広告（GDN）

＜媒体概要＞

Googleディスプレイ広告では、あらゆるウェブサイトに設置されている広告枠やスマートフォンアプリ上にバナーを表示。圧倒的なリーチ力で機会損失なく見込み客へアプローチすることができます。

さらに、ターゲティングにおいてはユーザーの検索行動や閲覧ウェブサイト情報を活用可能。広告を届けたいユーザーへと的確にアプローチすることができます。

＜こんな方におすすめ＞

バナー表示による認知効果とともに、コンバージョンも求めたい場合
LPにトラフィックを呼び込みたい場合
検索行動やウェブ閲覧情報に基づいた柔軟なターゲティングを活用したい場合

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）

＜媒体概要＞

Googleディスプレイ広告と同じくYahoo!関連サイト・アプリの広告枠へバナー広告を配信します。信頼性の高いプレースメント「ブランドパネル（PCトップページ）」への配信も可能であり、ユーザーの注目を効率的に集めることができます。

ターゲティングも基本的にGoogleと同様のものが使用できますが、ウェブサイトの閲覧情報に基づいたターゲティングは使用できません。

＜こんな方におすすめ＞

バナー表示による認知効果とともに、コンバージョンも求めたい場合
LPにトラフィックを呼び込みたい場合
中年～高齢層がターゲットユーザーの場合
商品やサービスの信頼度を高めたい場合（Yahoo!ブランドパネル掲載面）

運用型SNS広告おすすめ媒体6選

運用型SNS広告のおすすめ媒体6選をご紹介します。

Facebook広告

＜媒体概要＞

Facebookは実名が前提。実際の友人や仕事上の関係など、リアルな人間関係を深めるSNSとして利用されています。ビジネスでの利用者も多いことが特徴です。

また、中高年齢層のエンドユーザーの利用率が高いというデータも取れています。

＜こんな方におすすめ＞

エンドユーザーが高齢層である場合
プロフィール設定をもとにした、より精度の高いターゲティングを行いたい場合
B to Bの商品/サービスのプロモーションを行いたい場合

Instagram広告

＜媒体概要＞

写真や動画共有コミュニティであるInstagram。デフォルトで加工機能があるため、オシャレな写真や動画を気軽に投稿できます。利用ユーザー同士がつながりを求めることは少なく、趣味関心の強いSNSです。

アクティブユーザーは現在Twitterを超えており、全体の65％以上が20～40代となっています。

＜こんな方におすすめ＞

動画や画像で視覚的ブランドアピールを行いたい場合
趣味関心のマッチしたユーザーにアプローチしたい場合
ターゲットユーザーが35歳以下女性の場合
アパレル、ファッション、フード、トラベル、自動車メーカー関係のプロモーションの場合

LINE広告

＜媒体概要＞

LINEは国内でもっとも利用者の多いSNS媒体です。広告ではショッピング好きやファッション関心層など、幅広いターゲット層にリーチすることが可能です。

さらに、LINE広告はあらゆるWEB・SNS媒体のなかでも配信単価が安価な傾向にあります。費用を抑えてLPへのトラフィックを最大化させたい時にオススメです。

＜こんな方におすすめ＞

他SNS媒体ではリーチできないユーザー層へアプローチしたい場合
マスメディアに近い広告配信を行いたい場合
スマホユーザーのほぼすべてにリーチさせたい場合
LPへ大量のトラフィックを呼び込みたい場合

Twitter広告

＜媒体概要＞

Twitterは10～30代の利用者が多く、SNSのなかでもっとも拡散性の高い媒体です。

あらゆる認知施策のなかでも、SNSキャンペーンは拡散を大いに活用することができ、さらにユーザーにコミットさせることでリレーションの構築、顧客ロイヤリティの向上に繋がります。

キャンペーンの目的に応じて、ユーザーにとって欲しいアクションを柔軟に変えることが可能です。

＜こんな方におすすめ＞

エンドユーザーが若年層である場合
情報の拡散を目的に、いわゆる「バズらせたい！」場合
特定の趣味や感情を持つユーザーにアプローチしたい場合
動画やGIF、アンケートなど、様々なクリエイティブ形式で注目を集めたい場合

TikTok広告

＜媒体概要＞

TikTokの月間アクティブユーザー数は950万人、ユーザーは 10代と20代が半数以上を占めています。特に中高生、大学生等が多く、若年層に向けた広告配信が非常にマッチする広告媒体と言えます。

スマホ縦画面を占有するダイナミックな広告配信が可能であり、通常の投稿動画と同じように自然に流れて来るため、クリエイティブ(動画)を工夫することで抵抗感なく見てもらうことが可能です。

＜こんな方におすすめ＞

若年層をターゲットとした広告展開を行いたい場合
有音動画を利用して印象に残るようなプロモーションがしたい場合
認知拡大やブランディングを目的とする場合

YouTube広告

＜媒体概要＞

動画は記憶に残りやすいことが何よりの強みです。YouTubeインストリーム広告なら、冒頭5秒間はスキップすることができないため、確実に商品を印象に残すことができます。およそユーザー（視聴者）の3人に1人は5秒後に広告をスキップしますが、YouTubeインストリーム広告ではクリックか30秒以上の視聴での課金となるため、その場合の費用は一切かかりません。つまり、スキップされても無料でブランドイメージを印象付けることができるのです。

インストリーム広告のほか、6秒動画を多くのユーザーに表示させる『バンパー広告』、興味のあるユーザーだけに動画を視聴させる『インフィード動画広告（旧ディスカバリー広告）』などがあります。

＜こんな方におすすめ＞