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TikTok広告でユーザーに刺さる動画クリエイティブを制作するうえでは、以下の3つのポイントを押さえておくことが重要です。

・投稿される動画は一般人の撮影した縦型フル画面がほとんど

・ユーザーは目的を持たず、自由気ままに回遊する

・ユーザーは好きなタイミングで広告をスキップできる

上記のようなTikTokの特性を踏まえて、自然と興味を持ってもらえるようなクリエイティブに仕上げていくことで、ユーザー行動に強く影響を与える訴求力の高いPRが可能になります。

※より詳しいTikTokの特徴については以下の記事をご覧ください。

＜「TikTok　特徴」記事への内部リンク＞

TikTok広告で成果を上げるためのクリエイティブ制作ポイントは、主に以下の3つが挙げられます。

１．縦長全画面を活かした“馴染む”クリエイティブに
TikTokは特にスマートフォンに特化したSNS媒体であるため、日々投稿される動画のほとんどはスマートフォンで撮影された縦型動画になります。

他の広告媒体のクリエイティブは横長サイズが主流ですが、TikTokでは返って横長サイズが浮いてしまい、企業のPR色が強くなってしまいます。

他の動画に馴染むクリエイティブに仕上げるため、基本的には縦長サイズでクリエイティブを作成することを推奨します。横長サイズの素材しか用意のない場合は、周辺に背景画像やバナー画像などを配置し、縦型サイズに編集すると良いでしょう。

２．スキップされない工夫を施す

TikTokでは、ユーザーは次々と動画を切り替えてコンテンツを回遊します。広告であっても自由にスキップすることができるため、まずはクリエイティブの冒頭1～3秒程度に指を止めてもらうための工夫を施す必要があります。
スキップされない工夫としては、下記のようなものが考えられます。

・冒頭を動きのある構成にする

・冒頭から興味を惹きつけられる訴求を打ち出す

・特徴的なBGMを使用する

・オーガニックコンテンツの早いテンポに合わせたクリエイティブに仕上げる（短いカット・構成に分ける等）

３．動画尺は21～34秒がベスト

SNS広告では比較的短尺の動画が好まれる傾向にあります。TikTokにおいても同様の傾向が見られますが、TikTok公式サイトによると、TikTok広告でもっとも成果を上げるクリエイティブは「21～34秒」の間の尺であるケースが非常に多いことを公開しています。

21～34秒の間に収まる動画広告は、それよりも短い（もしくは長い）動画広告と比べてコンバージョンが280％上昇する結果となったのです。

TikTok広告においては、PRしたい内容が十分に伝わり、且つだらだらと引き伸ばしすぎないクリエイティブが最適と言えます。