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※出典元：https://tiktok-for-business.co.jp/archives/9825/

「UGC」とはUser Generated Contentの略称で、ユーザー自身が生み出したコンテンツを指します。

例えば、「ハッシュタグチャレンジ」はユーザー参加型の広告です。企業の公式動画をもとにした動画を作成し投稿することで参加でき、ユーザー自身が積極的にハッシュタグを使用したり、シェアを行ったりと大変拡散されやすいです。拡散されることでユーザーのフォロワーにも見てもらえ、さらに多くのユーザーにアプローチできます。

TikTokはユーザーが自ら簡単に動画を投稿できるプラットフォームであるため、「ハッシュタグチャレンジ」のようなUGCを活用できるよう工夫することで広告の拡散に役立つでしょう。

TikTok広告はBGM付きのショートムービー形式です。他のSNS広告やWeb広告で一般的なテキストや画像のみの広告と比べ、BGMがあることで興味を持ってもてもらえ、また記憶に残りやすい傾向があります。

オリジナル楽曲だけでなく、アプリ内で用意された音源を使うことができ、TikTokで人気の曲を使うと印象に残りやすく注目されやすくいため効果的といえます。

視覚・聴覚に訴えることで、ブランディングなど記憶に残るプロモーションに活用しましょう。

TikTokは10代～20代の若年層を中心に支持を得ています。

ユーザーの特徴としては、目的を持ってTikTokを見ているわけではなく、目的を持たず「回遊」するユーザーが多いことが挙げられます。これは、フォローしているユーザーの投稿を見ること等のコミュニティがベースとなったInstagramやTwitterなどのSNSとの大きな違いと言えます。

他のSNSでは目的を持ったユーザーが多く、そういったユーザーに広告を配信すると目的とは違う広告に対して嫌悪感を抱くことも少なくありません。一方、目的がないTikTokユーザーは広告に対してマイナスなイメージを持ちにくく、広告がコンテンツとして前向きに受けいれてもらいやすい環境であると言えます。