広告表示場所(トピック設定) [YouTube動画広告ターゲティングVol.18]｜広告の運用手法｜コラム

コラム

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広告の運用手法
広告表示場所(トピック設定) [YouTube動画広告ターゲティングVol.18]

2021.06.01

前回、前々回から広告の表示場所について取り上げています。今回は「トピック」を用いた配信設定を紹介します。

特定のトピックで配信先を絞り込む

「トピック」は、予め指定した特定のコンテンツジャンルに関連するYouTube動画・YouTubeチャンネル・サイト・アプリに広告を表示させる手法なります。指定したトピックのコンテンツが含まれる場所を閲覧している最中のユーザーに対して広告配信が可能です。大カテゴリは、「不動産」「金融」「仕事、教育」など以下26つから構成されており、さらにその下に中小カテゴリが続きます。

アート、エンターテインメント(150)
インターネット、通信(34)
オンラインコミュニティ(20)
ゲーム(43)
コンピュータ、電化製品(128)
ショッピング(71)
スポーツ(69)
ニュース(26)
ビジネス、産業(121)
フード、ドリンク(73)
ペット、動物(15)
不動産(10)
世界の国々(847)
人々、社会(82)
仕事、教育(36)
住居、庭(48)
健康(87)
旅行、交通(27)
書籍、文学(9)
法律、行政(45)
科学(26)
美容、フィットネス(26)
自動車(96)
資料(30)
趣味、レジャー(35)
金融(53)

※()は中小カテゴリの合計数

約2,200項目のカテゴリから選択可能

先程紹介したカテゴリの下には中小カテゴリがあり、そちらも含めると約2,200項目になります。

例えば「金融」の下では、「クレジットカード」「確定申告、税務」「デジタル通貨」などの中小カテゴリがあります。

他にも「健康」では、「診療所、クリニック」「口腔、デンタルケア」「ビタミン、サプリメント」などの中小カテゴリがあります。カテゴリ数はかなり膨大ですので、ぜひ一度自社商品やサービスに近しいトピックがあるか確認してみてください。

トピックによるターゲティングで取りこぼしをなくす

これまで紹介した「プレースメント」「キーワード」と比較すると、今回のトピックはやや幅を持たせた配信先の指定が可能です。プレースメントやキーワードによるコンテンツ指定で一つ一つ配信先を指定してゆくと膨大な作業となる可能性もあるため、トピック指定で関連するジャンルをまとめて指定するのも一つの手段と言えます。ユーザーがどういった動画やサイトを観ている際に画広告を表示したいかを考慮し、設定していきましょう。