配信確認用には管理画面の各ページを見れば分かりますが、提出するなどになればきちんとしたレポート出力が必要です。レポートの出力は、Google広告の管理画面の上部の「レポート」から、「事前定義レポート(詳細分析)」あるいは「レポート」を選択して作成します。

「事前定義レポート(詳細分析)」を選択すると基本的なデータや期間指定した既存のフォーマットが用意されていますので、すぐに出力することができます。

「レポート」を選択すると、自分で自由にカスタマイズにてレポートを作ることができます。「＋カスタム」を押下、「表」を選択し作成しましょう。

右側の選択項目にはタブで管理されており、必要な項目を左にドラッグ＆ドロップするとデータが反映されていきます。項目が見つからない場合は検索窓がありますので、簡単に見つけることができます。画面中央の「すべてのアカウント」から該当のアカウントを絞り、日付を選択しましょう。レポートの出力は右上「ダウンロード」より行えます。また、カスタムしたレポートのフォーマットは保存することも可能ですので、登録しておくのがおすすめです。

YouTube動画広告でどのようなレポートを作成するのか、弊社が運用する中でよく出力するものを例に挙げます。

• 日別レポート
• 月別レポート
• 広告グループ別レポート
• 広告(動画)別レポート
• 曜日別レポート
• 時間帯別レポート
• オーディエンスセグメント別レポート
• 広告配信場所別レポート
• 都道府県別レポート
• 年齢・性別別レポート

日別レポートはもちろんのこと、広告配信の効率性が下がった場合など、どの指標のパフォーマンスが落ちたのか各項目より確認し、改善を加えていきましょう。

最もよく確認するであろう日別レポートを例に、作成画面を確認していきましょう。表示させたい項目を「行」、「列」にそれぞれに入れていきます。以下がその例になります。

【行】

• キャンペーン
• 日

行には、「キャンペーン」と「日」の項目をドラッグ＆ドロップします。該当のアカウント下に複数キャンペーンがある場合は、「キャンペーン」を行に含め、フィルタ分けすることになります。いつからいつまでの期間のデータを出力するのか、画面中央の日付を設定するのも忘れずに行いましょう。

【列】

• 表示回数
• 視聴回数
• 視聴率
• 動画再生率(25％、50％、75％、100％)
• 平均視聴単価
• クリック数
• クリック率
• 費用
• コンバージョン数
• コンバージョン率
• コンバージョン単価

続いて、列には、「表示回数」や「視聴回数」などの項目をドラッグ＆ドロップします。コンバージョンを計測している場合は、コンバージョンの指標も取り入れていきましょう。行との組み合わせによっては選択できないものもありますので、注意が必要です。