リスティング広告を効果的にする方法「品質スコア」とは？

品質スコアとは、配信されている広告につけられた点数のようなもので、リスティング広告では品質スコアが高い広告ほど入札のオークションで勝ちやすくなります。品質スコアはクリック単価にも影響を与えるため、広告パフォーマンスを向上させるための重要な指標となります。品質スコアは、クリック率などの広告パフォーマンスを基に決定されますが、それ以外にも設定キーワードと広告文の関連度や、ランディングページ内のキーワードとの関連度によっても変動していきます。

品質スコアを改善させるためには、主に2つの方法があります。まず一つは基本的な方法ですが、設定キーワードの見直しや除外キーワードの追加、クリック単価の調整などを行い、広告パフォーマンスを向上させる方法です。広告パフォーマンスが改善されれば品質スコアが改善され、品質スコアが改善されるとクリック単価も安くなるため、良い循環が発生します。もう一つの方法は、設定キーワード・広告文・LP内のキーワードの統一化です。品質スコアはユーザーの検索したワードと広告文・LP内のワードの整合性によっても決まるため、出来るだけ使用する言葉は統一するようにしていきましょう。リスティング広告の設定キーワードの応用については、次回でご紹介します。